最近，北京市东城区就在琢磨怎么用好“故宫以东”这个名头，琢磨出一套文商旅融合的新路子。这年头国内大家的旅游消费水平高了，去国外的游客也多了，怎么用好文化资源来带动发展、搞出新花样，成了每个城市都得面对的大问题。 在这种情况下，北京东城决定拿“故宫以东”当招牌。他们这么做，既是响应北京提出的“文商旅体展”融合战略，也是因为现在消费者都喜欢更个性化的体验。东城区本来就有故宫、王府井这些响当当的地方，但以前总有点文化保护和商业开发搞不好的矛盾。为了破局，他们把眼光放长远了。 现在这事儿干得挺漂亮，把博物馆、老字号店铺、特色街这些资源都给串起来了。东城区设计了十来条主题线路，不管是走路散步、骑自行车还是坐观光车，都能让游客有种身临其境的感觉。最近他们还发了个“文化大礼包”，把那些文保单位、艺术场馆变成了大家能参与的消费产品。 更让人眼前一亮的是，“故宫以东”的路子不再局限于单纯搞旅游了。现在开始搞跨界融合了。比如他们开了个“共创大会”，拉来各种企业机构一起搞创新、对接资源。这种模式不光盘活了以前的老东西，还能帮着发现新的消费热点。 未来几年这个牌子肯定会越做越大。他们打算多跟其他行业合作搞数字体验、发展夜间经济这种新鲜业态。这套做法给别的历史街区也提供了不少参考，说明文化这股软实力在城市更新和经济转型中太重要了。 从一个地名变成了发展的大平台，“故宫以东”的变化反映出城市发展逻辑的转变。文化不再是死物，而是能活化的资源。要把这些资源跟市场需求连起来，既要照顾大家的面子，又得给商家带来利润，这事儿还得接着琢磨。东城区的做法说明，用好品牌的力量、用创新的手段去盘活存量资源，说不定真能给这些老街区找到新的生机。