2月5日晚，一场助农直播广东兴宁举行。由省财政厅、省地质局、广东联通三家单位组成的省纵向帮扶驻兴宁工作队成员走进直播间，向全国网友推介当地优质农特产品，借助数字化手段拓宽销售渠道，为破解农产品销售难题探索新路径。 当前，不少地区农产品仍面临“种得好却卖不好”的问题。销售渠道较为单一、品牌影响力不足、市场对接不够顺畅等因素，影响了农村产业发展和农民增收。兴宁作为粤东山区县市，拥有客家豆干、盐焗鸡、古法山茶油等多种特色产品，但受地理位置和市场认知度限制，销路仍有更打开的空间。 针对该情况，省纵向帮扶驻兴宁工作队自2023年11月进驻以来，将消费帮扶作为重要抓手。工作队在调研当地产业基础和市场需求的基础上，引入直播电商模式，推动农产品销售从“间接流通”向“直达消费者”转变，搭建生产端与消费端的对接通道。 此次直播中，工作队成员围绕兴宁鸽、红薯、红米、腐竹等十余种特色农副产品，介绍其产地环境、制作工艺和营养特点。通过直播画面，观众更直观地了解产品品质与客家美食文化，直播间互动频繁，订单不断增长，实现了推广与销售的同步转化。 这一做法带来了多上成效。经济层面，直播带货拓宽了销售渠道，帮助农户对接更广阔市场，带动增收；品牌层面，提升了兴宁农特产品的曝光度和影响力，为区域公共品牌建设积累基础；机制层面，整合后方单位资源，形成联合推进的工作合力，提升了帮扶的针对性和落地效果。 值得一提的是，工作队的思路更强调可持续发展：不仅推动当下销售，更着力建立长效机制，通过培育本土电商人才、完善物流配送、强化品质管控等措施，提升产业自身的发展能力。这种从短期见效到长期运转的系统化做法，也为其他地区提供了参考。 据工作队介绍，下一阶段将继续推进涉及的工作，在招商引资、产业培育、民生改善等持续发力，并计划建立常态化直播机制，拓展线上线下销售网络，引入现代农业技术，推动兴宁特色产业壮大，让更多优质农产品走出山区、进入全国市场。
从田间到云端，新技术正在重塑乡村产业的流通链条与价值空间。兴宁的实践说明，乡村振兴既需要基础设施投入，也离不开模式和思路的更新。当帮扶从“给资金”转向“拓渠道”，从“代销售”走向“育生态”，农民增收的路径将更稳、更广。以市场化方式激活乡土资源的探索，正在为农业农村现代化提供更多可复制的经验。