中央广播电视总台与B站的合作再度升级。2月5日，B站宣布与总台《2026年春节联欢晚会》达成合作，继续担任马年春晚的独家弹幕视频平台。该合作延续，既表明了春晚顺应新媒体传播趋势的持续尝试，也凸显了B站在年轻用户群体中平台影响力。 从用户规模看，去年除夕当晚的数据已给出直观答案：超过1亿人在B站观看春晚直播，其中30岁以下观众占比达83%。这一比例显示，春晚在年轻群体中的吸引力正在增强。变化并非偶然，而是春晚持续拥抱新媒体表达、贴近年轻审美的结果。 B站在此次合作中的技术投入同样值得关注。平台计划更增加技术资源，力争让弹幕体验较去年明显提升。同时，B站将推出“兴趣房间”功能，用户可按个人偏好建立专属观看空间，与志同道合的朋友讨论节目。据预计，春节期间兴趣房间数量将超过1000个，为观众提供更细分、更个性化的观看场景。 从内容生态看，B站与春晚的合作已形成正向循环。去年春晚回放上线后，播放量超过3亿次；用户创作的春晚对应的内容播放量达到25.4亿次，带动多部作品突破千万播放。这表明，春晚不仅是一场直播盛事，也成为用户创意表达的重要来源。B站与总台共创的《春意红包》全网播放量超过10亿次，海外播放量位居春晚节目第二，也是近年较受年轻观众欢迎的创新内容之一。 这种合作模式的意义在于，改变了春晚以往更偏单向的传播方式。借助弹幕、讨论、二创等形式，年轻观众从“观看者”走向“参与者”，春晚的文化影响力也随之延展。观众在直播中实时互动，在节目结束后继续创作与讨论，使春晚的热度不再局限于除夕夜，而是持续发酵并延伸至更长周期。
春晚的价值不止于一台晚会，更在于凝聚情感、连接记忆与延续文化。互动与共创正在为传统文化盛典带来新的表达，也对内容品质与公共秩序提出更高要求。把技术能力真正转化为文化传播能力，把流量热度沉淀为文化认同，才能让这场跨越代际的团圆之约，在不断变化的媒介环境中保持活力与生命力。