中新社上海11月9日电 记者李佳佳报道 进博会的舞台从来不是简单的商品展示厅，它更像是一个折射镜，展示着全球商业力量如何重新看待中国市场。这次，他们不约而同地选择了一种共同的叙事语言：中国传统文化。 乐高集团在上海举办的第八届进博会发布了五款新品。Maciek Selinski、Owen Messick以及富邑葡萄酒集团也参与了此次活动。去年由他本人负责的乐高集团与中国本土艺术家合作推出29款产品，其中三分之二都源自中国文化、传统习俗与节日。 乐高集团在今年推出的新产品包括骏马鸿图、迎财爆竹以及财神爷。 从2018年起，轩尼诗与中国本土艺术家联手打造了一系列新春限量版干邑，向中国传统文化致敬。 这个年头，轩尼诗又发布了全球限量50件的全新生肖系列，开篇之作是马年限量款。这款干邑由马年酿造的稀有“生命之水”调配而成，时间上的刻意对应已经超越了营销技巧，更像是一种文化上的致敬。 瑞士莲展台展示了熊猫巧克力这款为中国市场定制的产品。熊猫巧克力用黑白配色呈现，恰逢中瑞建交75周年。品牌方希望借此搭建中外文化桥梁，熊猫也成为连接情感的桥梁。 轩尼诗展台展现出流动的红色，法国干邑世家不再只讲述橡木桶陈年故事，而是宣布要把法国干邑酿造匠艺深深植根于中国文化沃土。 这就像跨国公司在中国市场竞争从渠道和价格竞争升级为文化理解与情感共鸣一样。今年推出的弗斯达马年宜家中国新年系列用红色诠释新年；多特瑞继去年热卖近3万瓶人参精油后推出艾草精油；富邑葡萄酒集团及奔富则推出马年主题限量礼盒。 这些看似分散的动作指向一个清晰的商业现实：跨国公司在中国市场竞争已从渠道、价格的比拼上升至文化理解与情感共鸣的段位。乐高中国总经理Maciek Selinski表示：“这些产品不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。” 多特瑞中国总裁麦欧文（Owen Messick）分享说：“去年首发的人参精油上市首月就售出近3万瓶。”这份认可让他们更坚定地深耕本土创新。业内人士指出，这种文化取向背后是中国消费市场的结构性变化。 中国新生代消费者文化自信与日俱增，他们期待品牌能理解并回应他们的文化身份。跨国公司敏锐捕捉到这一转变：从表面符号借用转向深层文化理解；从短期营销转向长期布局；从迎合市场偏好转向共建文化叙事。 在乐高财神爷、瑞士莲熊猫巧克力、多特瑞艾草精油面前，“最有效的通行证或许就是对中国文化最真诚的理解与最富创意的表达。”这是本次进博会传递出的新商业逻辑。