问题：城市文旅竞争加剧，如何把“资源优势”转化为“传播优势” 近年来，文旅消费从“看景点”转向“重体验、重情绪、重记忆”，各地围绕城市形象传播与消费场景打造不断加码。作为两汉文化的重要发祥地之一、彭祖文化根脉所在，徐州历史文化资源厚重，但如何在信息传播碎片化、消费需求个性化的背景下，让公众更直观地理解一座城市的气质与价值，成为摆在文旅主管部门与市场主体面前的现实课题。城市IP以形象化叙事增强传播效率、以产品化路径延伸消费链条，正在成为不少城市探索“破题”的抓手。 原因：以传统符号为根、以现代审美为桥，增强城市叙事的可感知度 4月9日下午，徐州“城宠”IP“餮仔”正式亮相。发布现场聚集媒体代表、文史学界人士、文旅部门对应的负责人以及市民代表等，共同见证这个城市新形象发布。“餮仔”以中国上古神兽“饕餮”的文化意象为原型，在设计上提炼汉代饕餮纹饰的核心元素，兼顾庄重神秘的历史质感与圆润亲和的现代卡通表达，以降低传统文化的理解门槛、提升传播亲近感。 据介绍，创作团队前期走访汉墓遗址、汉画像石等文化点位，从大量汉代文物纹样中梳理视觉母题，并融入彭祖饮食文化的生活气息，形成“礼之神、食之祖、城之守”的三重文化定位，意在把“礼制文明”“饮食养生”“城市守护”三条叙事线索凝练为一个可识别、可传播、可延展的符号系统。有关专家认为，这种从历史资源中“生长”出来的再创造，既回应了公众对文化真实感的期待，也为后续文旅产品开发预留了空间。 影响：从“吉祥物”走向“城市资产”，带动文旅与文创协同增值 与会专家从不同角度对“餮仔”的价值作出解读。有学者认为，该形象在文化表达上尝试将彭祖养生理念与地方历史名人所代表的生活哲学相贯通，使传统智慧以更易被当代接受的方式进入公共传播。也有业内人士指出，城市IP若能形成持续运营机制，将可能像“创意催化剂”一样带动本地文创产业链联动发展，推动“汉风国潮”等特色消费形态扩容，进而提升城市文化软实力与产业韧性。 从文旅市场的运行规律看，城市IP的意义不止于“拍照打卡”。更重要的是，它能够在景区、街区、活动、商品与服务之间建立统一的视觉语言和故事线索，增强游客“到此一游”的记忆点，并将一次性到访转化为复游、推荐与社交传播。徐州此次发布同时披露，以“餮仔”为原型的毛绒公仔、服饰联名、美食手账等文创产品将陆续与公众见面，体现出“形象发布—产品供给—场景落地”的一体化思路。 对策：强化系统运营与场景落地，避免“一次发布、热度即散” 业内普遍认为，城市IP能否真正成为“新名片”，关键在长期运营与公共服务能力的匹配。一是要把IP纳入城市文旅整体策划，在交通枢纽、重点景区、公共文化空间、夜间经济街区等场所形成统一而节制的视觉呈现，避免碎片化使用导致形象稀释。二是要以内容为核心持续讲故事，围绕两汉文化、彭祖文化等主题策划可参与、可互动的节庆活动与沉浸式体验，让IP与城市生活同频共振。三是要以市场化机制提升转化效率，鼓励本地企业、设计机构与非遗工坊参与授权合作，形成可持续的产品迭代与品质管控。四是要守住文化表达边界，既要创新，也要尊重历史逻辑与地域文化特性，防止空泛“贴标签”或过度娱乐化。 前景：以“文化符号”连接“消费链条”，为城市高质量发展注入新动能 从更长周期看，文旅融合的竞争正在从单点景区比拼转向综合目的地建设。徐州提出以“承两汉风华”塑造城市形象，若能通过“餮仔”实现跨平台传播、跨业态联动，并在公共空间、文旅服务与城市治理中实现更多场景化应用，有望继续提升城市辨识度和游客黏性，推动文化资源向产业优势转化。随着文旅消费继续向品质化、个性化升级，兼具历史根脉与当代表达的城市IP，或将成为连接城市文化、青年消费与创新产业的重要接口。
城市的魅力既源于千年文脉的厚重，也在于当代表达的鲜活；以“餮仔”为起点，徐州正将历史符号转化为可参与、可传播、可消费的文化产品，展现文旅发展从“资源驱动”到“内容驱动”的转变。能否将一次发布转化为长期机制、一个形象发展为产业链，取决于持续创新与精细化运营的能力，也将决定这张“新名片”的生命力。