临近春节，居民出游意愿与节庆消费需求集中释放，各地文旅市场进入“冲刺期”。冰雪资源禀赋突出的东北地区，如何避免同质化竞争、把季节性热度转化为可持续的消费增长，成为不少城市的现实课题。近日，吉林长春集中推出一批融合汽车文化、城市文脉与创意冰雪的沉浸式体验项目，以更具参与感、辨识度的产品组合，推动冰雪旅游从“看景”向“入景”、从“观赏”向“体验”升级。 问题在于，传统冰雪旅游往往以观光为主，消费链条较短、复购率有限，且易受天气、假期等因素影响，难以形成稳定增量。此外，游客需求呈现“更重体验、更重社交分享、更重文化获得感”的趋势，单一项目难以满足多层次、多年龄段人群的出行偏好。长春此轮“上新”，瞄准的正是产品供给与需求变化之间的结构性矛盾。 原因在于，长春具备发展冰雪经济的自然条件，也拥有鲜明的产业标签与城市记忆。作为“汽车城”，汽车产业与工业文化长期塑造着城市气质。将产业特色嵌入冰雪场景，既能形成差异化卖点，也能把城市品牌叙事转化为可触摸、可参与的消费体验。在长春西湖公园，巨型“冰锅”成为市民游客的热门打卡点：由千余块冰砖搭建的冰上赛道直径约46米、深约6米，围绕汽车文化主题打造“全民冰面漂移”体验空间，让普通家用车在安全可控条件下体验冰雪驾驶乐趣。来自天津的游客表示，这种将汽车文化与冰雪项目结合的方式新颖刺激，增强了出游的获得感与记忆点。 影响正在从“场景火”延伸到“消费热”。一上，新玩法强化了互动性与传播性，带动客流集聚，形成节前“短途游、周末游、亲子游”的消费增量；另一方面，体验型项目更容易带动配套消费，从门票、装备、交通到餐饮住宿、文创纪念，延长消费链条，提高人均消费与停留时间。与此同时，文旅活动也为城市形象“加分”。在长春举办的冰雕大赛汇聚多国艺术家的作品，以更高审美水准和更强文化表达，构建具有节庆仪式感的公共艺术空间。游客反映冰雕作品精巧匠心，刷新了对“冰文化”的认识，提升了文化传播的感染力与可见度。 对策层面，要把“现象级打卡”转化为“常态化增长”，关键在于完善产品体系、服务能力与治理机制的协同。一是坚持差异化供给，把产业文化、城市历史与冰雪资源进行系统化策划，形成可持续迭代的主题活动矩阵，避免“一招鲜”带来的热度衰减。二是强化安全与秩序管理，尤其是涉及车辆参与的体验项目，要在准入标准、现场指挥、应急救援、保险保障等形成闭环，守住安全底线。三是提升公共服务与消费便利度，优化停车、换乘、保暖休憩、导视标识等细节，推动线上预约、分时入园、支付与咨询服务一体化，降低游客“到达成本”和“等待成本”。四是加强文旅与商业联动，鼓励餐饮、住宿、零售与文创开发围绕节庆主题推出组合产品，通过优惠套票、联动打卡、夜间经济等方式，形成更完整的消费场景。五是注重生态与资源保护，在冰雪用水、用电、材料回收、噪声控制等上引入绿色标准，推动冰雪旅游向低碳、可循环转型。 前景来看，春节假期将深入放大冰雪消费的窗口效应。随着居民消费从“物质型”向“体验型、文化型”升级，具备城市辨识度、互动参与度与文化厚度的文旅产品，有望成为拉动消费的新引擎。对长春而言，将“冰雪”与“汽车文化”“国际化艺术表达”合力推进，不仅能在节庆节点形成热点，更可能在品牌塑造、产业带动和城市更新中产生长期效应。下一步，若能把节庆活动沉淀为可复制的运营机制，并与会展、体育赛事、研学旅行等业态贯通，将有助于把季节性优势转化为全年可持续的文旅竞争力。
文旅产业的发展需要在继承传统的基础上不断创新。长春将冰雪、文化、产业创意相融合的做法，不仅激活了春节消费市场，更重要的是为文旅融合发展探索了新的路径。这启示我们，只有深入挖掘地方特色，创新产品形态，才能将资源优势转化为经济优势，推动文旅产业实现高质量发展。