在2024年的时候，咱们中国电子商务里头有80%的新增长都要靠直播电商。最近市场监管总局发展研究中心联合中国社会科学院财经战略研究院做了一份报告，就是《2025直播电商行业发展白皮书》。这份白皮书主要就是讲讲直播电商现在咋了、以后还会咋变。记者彭燮说，这个报告在北京发布了。 报告里的数据挺吓人的，2025年直播电商的商品交易总额（GMV）能超过5万亿人民币，这玩意儿差不多占了整个网络零售总额的三分之一。那时候买东西的人估计得有6.6亿。国内搞直播的企业现在有256.96万家。 这个行业虽然还挺新，但是在带动大家花钱、解决工作还有拉动经济这方面做得挺好。不过它也有不少烦心事，比如卖假货、瞎宣传、还有舆论坏名声这些老问题。大家一起想办法治理，效果还不错。 中国社会科学院财经战略研究院有个研究员叫李勇坚，他还是中国市场学会的副会长。他说这个行业现在有四个新样子：管的事儿越来越系统、越来越协同；做主播的人越来越专业；品牌自己做直播成了主流；那些中小主播的地盘越来越大。 数据显示得挺清楚的，2025年大主播带来的GMV份额只有10.66%，剩下的89.34%都是中小主播给捧起来的。