各位朋友，县城旅游这阵子是真火，咱们说这“家门口”的情绪经济要想保持热度，可得好好琢磨琢磨。我是冯奎，中国区域科学协会的副理事长。刚刚过去的2026年春节假期，咱们国家放了个9天的超长假期。好多旅游平台的数据都显示，全国一千多个县城的酒店订单涨了不少。非景区县城的住宿增幅超过了60%，像安徽临泉县这样的人口大县，预订量更是翻倍增长。十几个有文化特色的县域增长更是高达400%。很多人不想跑太远，就选在“家门口”逛古村、逛老街、体验民俗。这些地方的乡土年俗、地方戏曲和非遗体验成了大家消费的热门点。这一变化主要是团圆、归属、乡土、放松这些情绪都给满足了，典型的情绪驱动型消费。 这种“家门口”的情绪经济之所以在春节集中爆发，是好几个因素凑到一块儿了。假期长了降低了长途出行成本，给释放情绪提供了时间；消费券和文旅活动一刺激，节日的消费情绪就放大了；各地打造的沉浸式、体验式场景提升了供给水平；高铁通到县城、租车也方便了，这些条件改善让就近消费更便捷，情绪经济就集中起来了。 这背后还有更深层的原因。咱们国家城镇化率已经快到70%了。最近这些年趋势挺明显：大城市化、郊区化、县城再中心化还有逆城镇化这几种人口流动形态交织在一起。不少人一年到头在大城市生活得挺累，对田园生活就有了需求。消费偏好也变了，以前喜欢标准化现在喜欢特色化，“乡土本色”又被重视起来了。再加上大家收入预期理性了、出境游也不太确定，“家门口”就成了最安全实惠的选择。 春节过了以后，“家门口”的情绪经济还能保持热度吗？咱得承认它有好几个问题：第一它高度依赖长假和仪式感；第二它更多是补偿性消费；第三平时人气少；第四县城里的业态不够多；第五政策刺激是短期的；第六要素流动还没完全畅通。 不过这种“家门口”的情绪经济还是有大价值的。它能让小城小镇小乡村被大家看到、关注到、激活起来。相比其他国家小城镇衰败的情况，咱们中国用春节这个超级IP，低成本大规模地把千镇万村给激活了。 想让它一直高烧不退不现实，合理的目标就是让它别变成脉冲式的。咱们能做的事还挺多：比如优化假期结构；把支持政策常态化；补齐基础设施短板；激活乡贤资源；还有最重要的就是深化农村土地制度改革。从经济角度看这是内需潜力的体现；从社会现象看这是大家追求归属感；从区域发展特色看这是小而温暖的存在。春节那会儿主要靠“过大年”来激发活力；想要全年都有烟火气就得靠产业和要素流动。 总结一下：“家门口”的情绪经济让小城重获新生；让咱们老百姓有了归属感；为地方注入了活力；通过这个超级IP实现了低成本带动；虽然不能全年都保持高热度但有其不可替代的价值；未来还得靠政策和产业支撑来维持长期热度。