当前，数字经济与乡村产业融合已成为推动农业现代化、促进农民增收的重要路径。
横山区直播电商协会的成立，正是该区顺应时代发展、抢抓数字机遇的战略选择。
12月23日，榆林市横山区直播电商协会成立大会暨第一届会员代表大会在区政府大楼召开。
大会严格按照法定程序，审议通过了协会章程、会费管理办法和选举办法，选举产生了首届理事会及领导机构。
胡飞当选为首任会长，卜崇飞、张鹏飞、李涛分别当选为常务副会长、秘书长和监事长。
这次协会成立具有重要的现实意义。
横山区是陕北地区重要的农业生产基地，拥有羊、小杂粮、山地苹果、稻渔产品等一系列特色优势产业。
然而，长期以来这些优质产品在市场认知度不足，销售渠道相对单一，农民获利空间有限。
直播电商作为新兴商业形态，具有即时互动、广泛触达、便捷交易的优势，正在成为农产品销售的重要渠道。
通过建立专业化协会，可以整合资源、规范管理、提升品牌，有效推动土特产品从"卖难"向"畅销"转变。
协会的发展定位明确而务实。
新当选会长胡飞在就职发言中提出，协会将以"手机就是新镢头，直播便是新农活，流量也是新农资，人人都是新农人"为口号，着力打造和推广"陕北横山"区域公用品牌。
这一表述既体现了对数字时代农业发展特征的准确把握，也反映了协会推动全民参与、全产业链发展的雄心。
协会将重点围绕本土特色优势产业，构建"平台、主播、产业"高效对接的桥梁，畅通小农户对接大市场的数字化渠道，推动横山"土特产"升级为市场青睐的"俏商品"。
从功能定位看，协会承诺履行"服务员""宣传员"和"领航员"的职责。
作为服务员，协会将为会员单位排忧解难，提供政策咨询、技能培训、品牌推广等支持；作为宣传员，协会将为横山优质产品代言发声，扩大区域品牌影响力；作为领航员，协会将引导行业规范健康发展，凝聚产业合力，防范直播电商领域的各类风险。
这种多维度的职能设计，体现了协会对产业发展全流程的统筹考量。
值得注意的是，本次协会成立获得了来自政府部门、社会组织和新闻媒体的广泛支持。
榆林市直播电商协会、互联网协会等相关组织发来祝贺，十余家兄弟协会以剪纸、书法等形式表达美好期许。
区委宣传部、统战部、工贸局等相关单位负责人出席大会，多家省市县级媒体全程见证。
这充分说明直播电商产业已成为地方经济发展的重要关注点，获得了全社会的认可和支持。
从更宏观的角度看，直播电商协会的成立是横山区推进乡村振兴、优化产业结构的重要举措。
该区近年来深入贯彻落实土特产直播带货三年行动方案，通过政策引导、资金支持、人才培养等多管齐下，为直播电商产业发展创造了良好的生态环境。
协会的成立进一步完善了这一生态，为产业规范化、规模化、品牌化发展提供了组织基础和制度保障。
当前，我国农产品电商化率仍有较大提升空间。
横山区通过建立专业协会、整合产业资源、打造区域品牌的做法，为其他地区探索农产品数字营销提供了有益借鉴。
随着协会工作的深入推进，预计将有更多的农民、企业加入直播电商的行列，更多的优质产品通过直播渠道走向全国、走向世界。
横山区直播电商协会的成立，不仅是一个行业组织的诞生，更是传统农业拥抱数字经济的生动实践。
在乡村振兴战略深入实施的背景下，这种"数字赋能+特色产业"的发展模式，为西部地区探索出了一条可复制、可推广的致富新路。
随着数字技术的深度应用，"陕北横山"品牌有望走向更广阔的市场，为当地农民带来实实在在的收益，谱写乡村振兴的新篇章。