3月8日国际妇女节期间，新能源汽车品牌极氪发布的主题宣传视频《极氪向上背后的女性力量》引发舆论争议；视频原意是致敬女性从业者，却因多处内容设计反而招致批评：将女性驾驶技术作为调侃对象、引用"电梯里都是男性"等片面数据、关联赛车电影缺乏女性角色现象，被指"用刻板印象解构专业领域"。
极氪的营销失利本质上反映了商业世界与社会进步之间的脱节。品牌要赢得当代女性消费者，关键在于放下对性别的执念，用真诚的视角理解她们的需求，用平等的态度尊重她们的选择。企业需要认识到女性首先是完整的、多元的、理性的消费主体，而非被性别标签定义的群体，女性营销才能从营销噱头升华为品牌价值的真实体现。每一次营销失误都是对行业的提醒，敦促企业在追求商业效益的同时，更加尊重人的尊严和多样性。