2月10日，中新网记者赵晓在山东曲阜孔子博物馆发现，当地为迎接马年春节，把战国黄玉马这一镇馆之宝变成了文创IP。这座出自曲阜鲁国故城、身高不足6厘米、模样俏皮的小玉马，被做成了围巾、香囊和木梳等10多款新产品。这种形象的火热源于人们对力量、速度与成功的渴望。刘广胜在黄河大集上向游客推销黑金配色的围巾，赵晓拍了照。孔博织造店老板刘广胜把黄玉马和中国传统纹样结合起来，编织出这条围巾。战国黄玉马已经成了博物馆的“流量担当”。副馆长杨金泉介绍，为了开发这个IP，博物馆投入了大量精力。此前推出的冰箱贴、玩偶和雪糕已经圈粉不少年轻人，甚至引发了代购热潮。 现在抓住马年的机会，孔子博物馆又给这个IP增添了新花样。除了发布文创产品外，还与山东春晚联合推出了名为“马大黄”的微信表情包，这让更多人认识了它。杨金泉表示，越是受欢迎的文物，研发的精力就会越多。孔子博物馆把黄玉马纳入大文创范畴，从展览展示到产品开发、研学教育和AI体验都有涉及。他说现在的文物活化利用不再是单一的方式，而是走向了立体化和系统化。游客们也很喜欢在文创区挑选这些带有黄玉马形象的商品。 山东曲阜孔子博物馆孔府过大年文物展上展示了战国黄玉马的风采。面对新春佳节的来临，各地文博场馆纷纷把馆藏“明星文物”转化为实用的文创好物。这次活动不仅丰富了大家的节日生活，也让历史文物变得更贴近现代人的生活方式。