一、活动背景：奥运遗产保护与节庆文化传播的有机结合 2025年2月17日，农历乙巳年正月初一，“京韵满新春·冬奥耀京城”文化庙会在北京国家会议中心二期启幕。活动由北京奥运城市发展促进会主办，是“从北京到米兰 一起向未来”主题系列活动的重要组成部分。 北京是全球首座先后举办夏季奥运会与冬季奥运会的“双奥之城”。如何将奥运遗产转化为可持续的城市文化资源，一直是北京奥运后续工作的重点。另外，2026年米兰冬奥会筹备工作推进，北京与米兰之间的奥运传承联系不断加深。将春节此重要传统节日与奥运文化结合，既为奥运遗产打开更贴近大众的传播场景，也为国际社会了解中国节庆文化提供了窗口。 二、活动内容：多维度呈现冬奥文化魅力 本次庙会在国家会议中心二期大都庙会设置150平方米的冬奥文化主题展区，以“北京—米兰”冬奥传承为主线，呼应米兰冬奥会“意韵由你”的核心理念，将北京2022年冬奥会成果展示与米兰冬奥会筹备氛围串联呈现。 展区内，“双奥新春大篷车”奥运文化集中展示区成为现场焦点。这里陈列了奥运火炬、奖牌、吉祥物等实物，以及2008年北京奥运会56个民族徽章套装、百家姓徽章套装、人工钻石版福娃套装等收藏展品，吸引不少观众驻足。北京冬奥主题、米兰冬奥主题、新春奥运吉祥物主题、冬奥颁奖台主题四处互动装置，为游客提供沉浸式打卡体验。 文创礼品区同步展示销售米兰冬奥会特许商品、北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”马年系列文创，以及中国冰雪、唐人坊北京绢人等文化产品，将奥运元素与传统工艺结合，受到游客欢迎。非遗手作区内，烙画葫芦、手工钩织、掐丝珐琅等非遗传承人与观众现场互动，让传统技艺在节庆场景中更易被看见、被体验。 与此同时，第四十届龙潭春节文化庙会也加入冬奥主题装置与奥运文创产品，将奥运文化融入传统民俗场景，深入扩大活动覆盖面与参与度。 三、社会反响：传统节庆与奥运文化的双向赋能 启幕首日，冬奥文化主题展区累计接待游客超过3万人次，市民参与热情高。这表明，将奥运遗产融入春节庙会的尝试获得了积极反馈。 从文化内核看，奥运文化与春节民俗并非简单叠加。奥运精神倡导的拼搏、团结与包容，与春节所承载的团圆、家国情感和辞旧迎新相互呼应。正因这种价值共鸣，两者结合更具传播力，也为奥运遗产的持续传播提供了更可落地的路径。 四、前景展望：奥运城市文化品牌的持续深耕 本次庙会将持续至2月23日，即农历正月初七。此次活动为北京探索奥运遗产与城市节庆文化的融合提供了实践样本。 随着2026年米兰冬奥会临近，北京作为上一届冬奥会举办城市，在奥运文化传播与国际交流中仍具影响力。持续推进“从北京到米兰”系列主题活动，有助于延续北京“双奥城市”品牌，也将为中意两国在体育与文化领域的交流合作带来新的空间。
当冬奥火炬与春节灯笼交相辉映，我们看到的不仅是两座奥运城市的接力，也看到了文明互鉴在日常生活中的真实发生。这场跨越山海的冰雪对话说明，奥林匹克精神不止于赛场，它在与各地文化不断相遇、融合中，持续生成打动人心的力量。随着更多城市加入这场对话，奥林匹克遗产也将在共同记忆中不断延展。