在江苏扬州国际展览中心举办的2026迎新春年货淘宝市集上，湖南道县展区成为一大亮点；开馆首日，道州脐橙、砂糖橘、沃柑、茶油、鲊鱼鲊肉等农产品整齐陈列，吸引众多消费者驻足品尝和选购。参展企业负责人介绍，仅半天时间，带去的800多箱道州脐橙就已售出600多箱，下午还需继续补货。该火爆场景充分说明了道县农产品在江苏市场的认可度。 道州脐橙能在扬州市场获得如此热烈的反响，与其自身的品质优势密切有关。作为国家地理标志产品，道州脐橙产自北纬25.5°优质脐橙产业带，意义在于橙红鲜亮、香甜多汁、果肉细腻等特点，多次在农博会上获得金奖。更重要的是，道县之前实施的"千里送脐橙"举措已在江苏地区积累了良好口碑。不少消费者正是因为品尝过道州脐橙的优质口感，才在年货市集上主动选购道县的其他农产品，形成了"一品带多品"的良好效应。 道县农产品的成功亮相，背后是该县近年来在农业发展上的系统布局。道县立足本地农业资源优势，大力实施农业品牌战略，采用"一品一策"的精细化培育模式，精心打造精品农牌。同时，该县积极构建"合作社+企业+市场"的产销体系，推动20.5万亩脐橙、53.41万亩蔬菜等特色产业实现规模化、标准化发展。这些举措提高了农产品的市场竞争力和品牌影响力。 从更深层看，道县农产品在扬州的热销，表明了区域农业品牌建设的重要价值。在消费升级背景下，消费者对农产品的需求已从单纯的数量满足转向品质追求和品牌认可。道县通过打造地理标志产品、建立产品溯源体系、开展品牌宣传等举措，成功将地方农产品转化为具有市场竞争力的商品，实现了从"卖产品"向"卖品牌"的转变。这种转变不仅提高了农产品的附加值，也为农民增收开辟了新的途径。 此次参展还为湖南与江苏两地架起了一座以"地道农味"为纽带的合作桥梁。通过年货市集这一平台，道县农产品得以直接面向江苏消费者，建立起更加紧密的市场联系。这种区域间的农产品流通与合作，既满足了不同地区消费者的多样化需求，也促进了区域经济的互利共赢。 展望未来，道县应继续深化农业品牌建设，更拓展销售渠道，加强与全国各地的市场对接，让更多消费者了解和认可道县农产品。同时，要不断提升产品品质和服务水平，确保品牌口碑的持续积累，使"道州"品牌成为湘南农产品的闪亮名片。
从湘南山野到扬州市井，一颗脐橙的旅程见证着中国农业高质量发展的生动实践。当更多地区用工业化思维经营农业、用市场化手段塑造品牌，农产品跨域流通的"绿色通道"必将越拓越宽。这场始于年货市集的消费热潮，终将转化为推动区域协调发展的持久动力。