AI、App、张书乐、腾讯、百度这些关键词，都和春节红包活动的新动态紧密相连。虽说春节的脚步还没走到，互联网行业的“红包大战”却已经热火朝天了。就在1月25日这一天，腾讯推出了旗下的AI应用“元宝”，百度也有“文心一言”，两家公司这就正式宣布要开启新春红包活动了。为了吸引更多用户来参与，双方这次一共投入了高达15亿元的资金，准备给大家发点现金奖励或者搞点好玩的互动玩法。 有意思的是，今年的红包活动跟以前不一样了。以前大家可能就只是看看热闹领领钱，现在活动的重点明显变了，不再是单纯的发红包了。企业想通过这个活动来培育人工智能的生态入口，这就标志着互联网竞争开始进入了一个新的阶段，就是靠技术来驱动发展了。腾讯这边说得很清楚，从2月1日开始，“元宝”App就要搞个“拆红包，分十亿”的活动。用户只要更新到指定的版本，就能预约参与。这次活动准备了万元现金卡、每天发红包还有任务奖励等好几种形式，就是为了鼓励大家多试试AI对话、智能生成这些新功能。 差不多同一时间，百度也推出了一个为期一个多月的“文心助手”红包计划。他们总共准备了5亿元的红包金额。用户只要通过和AI互动、猜口令这些方式参与进来，就有机会拿到奖励。两家公司这么做显然是有意为之，都想借着春节这个机会把红包活动和自家的AI产品体验绑得更紧一点。大家都明白他们的战略意图：趁着春节把人工智能这个概念给普及开去，让它成为大家日常生活中离不开的一部分。 分析师张书乐就说了，春节红包一直都是培养用户习惯的好办法。2014年微信红包借助春节一下子把移动支付给普及了，现在轮到AI接棒了。企业先拿红包当诱饵吸引大家去接触AI功能，再用具体的场景服务把大家黏住。这既是一次大规模的AI科普，也是展示各家生态能力的好机会。张书乐觉得技术更新得越来越快了，谁能先抢到AI的入口位置谁就能掌握未来的话语权。 回头看看近几年的情况就能发现规律了。从2014年到2016年那会儿，微信和支付宝靠着发红包迅速占领了支付市场；到了2021年的时候短视频和电商平台也加入进来抢红包大战，总额都突破百亿元了。现在人工智能技术马上就要普及应用了，腾讯、百度这些企业自然不能错过这个时机，赶紧把资源都往AI产品那边倾斜过去。他们就是想在“AI互联网”刚刚冒头的时候就先把用户的认知和使用习惯给建立起来。 咱们再仔细看看这次的活动设计就能发现门道了。企业不光是想抓一波流量就跑了，更看重的是怎么设计长效的互动机制。比如腾讯的“元宝”App就是通过日常任务来引导用户反复使用AI工具；百度则是把搜索和内容生态结合起来搞了一套连续的玩法。这么做就是为了打破那种一次性引流的局限性，让AI工具能融入到用户每天都要用的场景里去。 从行业的角度来看这场“AI入口”之争的背后其实是互联网企业面对技术变革的主动布局。虽然现在AI在内容生成、智能助手还有垂直场景应用上都发展得挺快的了，但是普通人对它的认知和使用门槛还是挺高的。春节红包参与性强、传播性也好，正好给了企业一个低成本教育市场的窗口。这也意味着以后互联网竞争肯定会更看重技术渗透力和生态协同性了。 从支付变成了AI这样的变化其实也是互联网发展轨迹的一个生动注脚。企业拿红包当纽带把技术创新和传统文化习俗结合起来，既满足了用户的期待又把人工智能给普及开了。这场关于“AI入口”的争夺不光关系到企业怎么卡位这么简单了。它还关系到技术到底能不能更好地服务社会需求。随着人工智能越来越多地走进我们的日常生活里去它的发展路子也会和用户习惯、场景创新以及社会责任绑得更紧。