咱们先来看一个不太寻常的事儿。4月8号，三大运营商联合发布了一个文件，文件里头把5G消息的细节都给说明了。虽然这个文件里没提到具体多少钱，但说清楚了2025年的时候，市场规模可能达到580亿元。不过也有人预测，要是运气不好，可能也就是218亿元。说到这个数字，工信部那边还有个消息，今年一季度光是短信业务，就给运营商贡献了90亿元的收入呢。 这就有意思了，大家都在琢磨，运营商是要拿短信这块肥肉开刀吗？毕竟他们才刚拿出218亿元甚至更多的钱来做这件事。说到这儿就不能不提一下5G消息这个APP，它在苹果商店里只呆了一天就被下架了，甚至连个正经名字都没留下。官方给出的说法是保护名称，但大家心里都清楚，这不过是个幌子罢了。说白了，这次行动就是为了“占位”，免得别的公司把这个名字给抢注了。 要说起这事的来头，咱们得把时间拨回到2019年上海世界移动通信大会上。那会儿中国移动还在高调宣传RCS商业富媒体消息呢，口号喊得震天响：“原生短信入口”。现在他们把这个升级成了所谓的5G消息。虽然听起来挺高大上的，但说白了就是覆盖范围更广、送达率更高、不用额外注册什么的。至于为什么非要折腾这么一个独立的APP出来？很多网友都在质疑：既然都想把微信给干掉了，怎么还不正式商用呢？ 说起对手嘛，咱们不得不提苹果的iMessage和微信。尤其是苹果这一块，iOS系统的壁垒太高了。就连搜狗输入法这样的老牌企业都搞了五年才拿到iOS输入法入口呢。前段时间有外媒爆料说，苹果正在申请980页的新专利呢。他们想把聊天界面、AI助手还有金融支付都装到一个App里去。这意思再明白不过了——苹果不仅不会开放接口给5G消息用，反而还要继续加码自家的服务。 所以啊，当三大运营商联手推出5G消息的时候，大家都觉得挺悬的。微博上有个投票显示，超七成网友都觉得5G消息干不过微信呢。原因也很简单：微信绑了支付、社交和小程序三大入口，日常黏性太高了；当年飞信不也失败了吗？现在的智能手机普及度这么高，短信资费又便宜了好多；“短信贵、智能机少”的红利早就没了。 浙商证券倒是挺乐观的，他们预测2022到2025年国内5G消息行业客户市场规模能达到218亿元到580亿元呢。但这也是有条件的——得基于运营商16亿的消息入口加上精准营销才行。要是用户不愿意买单的话，那这规模瞬间就归零了。 至于盈利模式嘛，GSMA那边已经发话了：把5G消息列为5G终端必选功能。像华为、中兴、小米这些主流厂商也都答应全面支持了。理论上讲只要换一部新手机或者升级系统就能用了。不过呢……“无痛”不等于“活跃”，这才是关键所在。你得想办法让用户从微信里迁移出来才行。 最后咱们再说说那个神秘的APP吧。它在中国移动应用商店里只存活了一天就悄悄下架了，却引发了全网的好奇心：到底是给用户用的还是给开发者用的？既然要干掉微信为什么还不算正式商用？最让人意外的是苹果居然把这个APP给下架了，难道这是提前宣判失败了吗？ 官方回应说下架是为了保护名称。中国移动解释得很直白：“因存在一些技术问题”。换句话说这次上线就是走个流程呗！目的是把“5G消息”这个名字先占住坑位。至于为什么选在苹果商店上线又立刻下架？运营商方面没直接回应苹果阻力的猜测，只说后续会重新上架。 不过啊……苹果和微信都有个共同点：完全免费！而短信目前还是运营商的重要收入来源呢！一季度移动短信业务收入还有90亿元呢！三大运营商能不能为了抢占市场主动把这块“现金奶牛”砍掉？业内普遍认为短期内不可能！ 生态建设方面GSMA已经发话了：列为5G终端必选功能！华为中兴小米这些主流厂商也都承诺全面支持了！理论上讲换一部新手机或者升级系统就能一键开通了！但“无痛”不等于“活跃”，怎么让用户从微信迁移到5G消息？怎么让商家愿意放弃自建小程序转投运营商平台？这些才是决定成败的关键！ 总之啊……没有用户粘性再强的后台也救不了前台！