加多宝被判赔给王老吉33个亿，而且19场官司全都输了。这次输掉的不仅仅是官司，把这个行业里的人都吓呆了。这次输掉的其实不仅仅是这些赔偿金额。早在180多年前、清朝道光年间，王老吉就已经问世了。王泽邦老爷子研发出来的王老吉，林则徐都喝过，“王老吉”这个名字还是林则徐赐给他的。经过了很多代人的传承，有的后人在内地，有的去了香港。1995年，内地的王老吉被广药集团接手了。广药集团主要做药品研发的生意，以前没太在意这款凉茶产品。而香港那边的王老吉配方卖给了陈鸿道。陈鸿道把这款凉茶推向市场的时候才发现商标在广药集团手里，于是他找到了广药集团，希望能把商标租下来。广药集团也同意了这个提议，每年收取300多万租金给陈鸿道使用15年。可是当时的王老吉还只是当作药品出售的，没人愿意天天喝药。于是陈鸿道决定改变人们对这个品牌的看法。为了达到这个目的，他开始在各大平台打广告洗脑人们。2003年陈鸿道投入了4000万在央视打广告宣传，“怕上火，喝王老吉”这句话很快就家喻户晓。这次宣传效果非常好，市场反应热烈。光2011年这一年，王老吉就卖出了160亿，把可口可乐和百事可乐这些国际大牌都比下去了，成了中国饮料市场的第一名。 此时广药集团觉得自己吃亏了：你一年赚几十亿，给我们才300万租金，这个买卖太亏了。后来广药集团找到了一个理由：当初陈鸿道给他们行贿才拿到的商标使用权合同应该无效。于是就把加多宝告上法庭要求归还商标。这个理由确实有道理，法院最终判决商标归广药集团所有。但是加多宝心里很委屈：我们投入了几十亿把这个品牌做成中国第一竟然还回去？ 不过他们还是有退路的：自己有配方、有渠道、有生产线大不了换个名字继续卖。 于是他们把自己的名字打在红罐上推出了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。凭借以前建立起来的销售渠道和品牌影响力，他们很快就夺回了一部分市场份额。王老吉看到这种情况很生气：你怎么能说是我们改名了呢？ 于是又把加多宝告上法庭理由是恶意竞争结果又是加多宝输了还赔偿500万。这次事情让加多宝心里很难受：广告语不对吗？我换一个就不行吗？于是他们开始宣传自家是独家配方结果又被王老吉告上法庭这一次他们又输了再赔500万。 这次的经历让加多宝憋出内伤：独家配方不能宣传我炫耀一下销量总行吧？于是他们把广告语改成“连续多年荣获中国饮料第一”结果还是被王老吉告上法庭还得赔300万。 这种情况让加多宝觉得很无力：什么都不能说只能宣传包装了？于是他们推出了一条广告语“红罐凉茶只认准加多宝”结果还是被王老吉告上法庭这次赔了1.5亿。 总之这几年里王老吉就是盯着加多宝不放一共告了19次每次都胜诉最终判罚33个亿赔偿金额。 这些官司让整个行业损失惨重因为他们在广告和诉讼上投入的金额已经超过百亿而且市场占比也在下滑特别是加多宝负债直接飙升到131亿。 虽然王老吉赢了官司但经营数据也不理想因为在这个期间各种凉茶品牌饮料奶茶店纷纷涌现整个凉茶市场开始走下坡路所以说有时候干死你的不一定是同行还可能是跨界过来的人。