问题——春节假期是文旅消费的高峰期，人们对高质量供给、沉浸式体验和便利实惠的需求日益增长；如何让传统年俗更具吸引力、将文化资源转化为消费动能，同时保障大客流下的安全，成为地方文旅工作的关键课题。 原因——陕西文旅资源丰富，历史文化底蕴深厚，非遗类型多样，演艺基础扎实。随着冬季旅游对产品创新和场景拓展的要求提高，文旅融合持续深化，市场逐渐从“看景点”转向“看内容、看体验、看服务”。各地通过品牌化运营和产品扩容，有望将春节假期打造成展示形象、提振消费的重要节点。 影响——2026年春节期间，陕西将推出1887项文旅活动，形成“全域联动、分层供给”的产品矩阵。各市依托特色资源打造品牌，带动城市商圈和县域乡村的客流联动，将“年味”转化为“人气”和“消费增量”。例如，西安围绕“西安年·最中国—数享西安年”推出城墙灯会等150项活动，突出古都文化与夜间消费；宝鸡等地则以周秦文化和民俗体验为主，实现差异化供给。该安排不仅提升群众节日体验，还将促进演艺、住宿、餐饮、交通、文创等产业链协同增长，同时检验公共服务和城市治理能力。 对策——陕西春节文旅活动围绕“内容供给、场景创新、惠民利民、内外联动”展开： 1. 高质量内容稳定市场预期：全省策划166项精品文艺演出，包括省文旅厅组织的“文化迎春 艺术为民”新春演出，以及交响诗篇《丝路歌章》、话剧《生命册》等剧目西安、铜川、汉中等地上演。陕西省戏曲研究院自正月初三起推出“西安天天有秦腔”系列，演出《五女拜寿》《铡美案》等经典剧目30余场，拉近传统戏曲与大众的距离。 2. 非遗体验增强年俗参与感：全省开展210项非遗体验活动，并在1月26日至3月3日期间举办“非遗好物 国潮焕新—四季非遗购物月”和“非遗年货购物月”，在历史文化街区、景区等设置非遗市集，联动电商平台开设线上专区，拓宽非遗产品触达渠道。 3. 新业态激活冬季消费：结合寒假和冬季特点，推出246项新消费活动，涵盖夜游、光影秀、冰雪体验等主题，推动“白天看景、夜间消费”“观演+游览”“康养+度假”等组合产品落地。 4. 对外传播提升影响力：春节前后组织海外文旅交流活动，通过主题推介和文化展示讲好陕西故事，推动入境旅游和文化交流双向升温。 前景——陕西此次安排兼顾传统文化表达与新场景开发，如夜间经济、冰雪温泉、研学实践等，体现从“节庆活动”向“假日经济体系”的升级。未来还需在预约疏导、交通接驳、价格规范诸上完善精细化治理，加强跨地区联动与产品迭代，以稳定口碑提升复游率，并通过“演艺+非遗+新消费”组合形成可持续增长模式。
春节文旅活动的蓬勃发展，既是满足群众精神文化需求的重要举措，也是推动文旅融合高质量发展的实践。陕西通过系统规划1887项活动，利用文化资源和旅游产业优势，为全国文旅融合提供借鉴。未来——随着创新深化——春节文化体验将更加丰富多元，成为推动经济社会发展、增强文化自信的重要力量。