这两天大家都在说WPP换标，这事儿确实挺有看头。WPP给 Landor 和 Superunion 这两家公司安排了新任务，让他们合力搞个新LOGO。这次咱们要的新LOGO得有两个劲儿：一个是看着更轻巧、更有科技范儿，另一个是心还得跟客户贴一块儿。最后做出来的那个图形，看着就像块随时能涂涂改改的数字画布，随时准备迎接新创意。这新LOGO由好多小块拼成了个完整的圆环，这就好比把WPP底下的代理商、技术、人才还有市场这些碎块都整合成了一个“超级拼图”。每一块都能自己发光发亮，凑一块儿就是个服务客户的大家伙儿。你要是凑近看这LOGO的动效，里面的色块会像被风吹起的波纹一样动起来，这就是在暗示咱们创意不能停啊。WPP现在不想守着以前那种老一套的霸权主义了，“变化”这俩字直接就写进他们的基因里了。 为啥非要弄个拼合又流动的样子呢？因为这样品牌就不是孤立的小岛了，而是由不同专业、不同文化凑起来的创意宇宙。现在AI、AR还有XR这些玩意儿发展得那么快，要是LOGO还在那儿一动不动就等于等着被淘汰。圆环这个设计看着是封闭的，其实是敞开的，既代表能给客户提供360度的服务，也暗示了未来是没边界的。听说这新LOGO才是第一步呢。以后每个业务单元都能拿到一个色块工具箱，根据自己的行业特点和项目节奏随便折腾颜色和动效。说白了就是把统一变成可变的了，每次出现都像是在做实验一样。 从旧LOGO到新LOGO的变化里，WPP用一块会呼吸的圆环跟咱们打了声招呼：广告不光是说给你听的，还能让你一起参与进来；品牌也不光是让你看看而已，而是要让你一起共创的。等到色块再流转的时候，下一次的惊喜说不定就在你眼前发生咯。