今天要跟你聊聊饰品行业的深度报告，我重点说说金价变动跟咱们消费者买黄金珠宝的心态到底有什么关系。这个报告一共20页，是基于2026年春节期间对全国城市白领群体做的485份问卷来的。主要是看在金价疯狂上涨的背景下，大家买黄金珠宝会有啥复杂表现。从2024年3月到现在，金价涨了差不多130%。像2024年3到12月就涨了26%，2025年又涨了55%，到2026年初春节前还涨了12%。前面2018年8月到2024年2月这六年时间也涨了差不多60%。 金价这么一路往上蹿，搞得大家心里七上八下的，可不是简单的直线关系。调查发现，买黄金现在成了挺普遍的事儿。只有3%的人说周围没人买黄金，10%觉得大家都在买。平均算下来，55%的人身边有人买黄金。这三年里买过黄金的人有67%，一年里买的也有55%。特别有意思的是，12%有购买习惯的人在去年金价大涨时没买，说明金价真的是个刺激需求的好东西。 不过呢，大家也有观望的心思。超过六成的人觉得身边人买黄金能赚钱，67%的人还在琢磨能不能入手。但大家对金价的印象普遍偏低，还没习惯这么高的价格。所以现在的消费需求就是一边刺激一边抑制的状态。 黄金珠宝消费里啊，投资跟日常消费很难分得开。金饰是最核心的消费形式，78%买过的人就只买金饰，只有13%的人只买金条。渠道方面大家更喜欢周大福、老凤祥这种品牌店，银行、水贝还有线上渠道就没那么火。品牌能帮咱们验真假、提供好的场景，这价值还是挺大的。 说到品牌认知度，周大福是83.51%，老凤祥是60.41%，别的品牌就差远了。报告最后说金价对消费的影响是动态变化的。有两种情况能让大家心态变好、需求回升：一是让金价震荡个3到5个季度，慢慢让咱们的心理价位跟上实际价格；二是金价以缓和的趋势再涨新高，让财富效应盖过价格带来的压力。在这个过程里，黄金珠宝的消费跟投资需求还会一直混在一起。