最近抖音电商在福建厦门开了一场大会，把生活日百行业的发展给梳理了一下。现在这个领域里搞直播卖货的品牌越来越多了，2025年的数量比去年增长了64%。以前商家可能主要靠找达人带货或者投钱买流量，现在更多是自己播，自己的品牌形象也更重要了。 这股直播的热潮也带动了其他方面的变化。比如拍的短视频数量多了，2025年每天新发的量涨了22%。卖货的商家和商品数量也增加了，分别是25%和52%。不少牌子都做得不错，销售额破亿的品牌多了19%，那些卖得特别火的单品也多了28%。 接下来要想怎么帮商家赚钱。抖音电商说2026年的重点是“新供给推动新增长”，打算从给商家提供东西入手，刺激更多人消费。对于那些已经做得不错的牌子，平台会继续给流量扶持和补贴，帮他们打破增长的瓶颈。对那些刚入行的新商家，平台会发个启动礼包，包括运费险补贴、免息贷款还有降费政策这些，好让他们少花点钱。 抖音电商把这九大扶持政策给升级了。这里面有个特别的点是优化算法和内容分发机制。平台想让好的内容不花大钱也能被大家看到，让商家别太依赖买流量了。具体来说就是在内容和商品两边下功夫。内容上要多给那些真实专业的内容资源倾斜，还要弄一些IP比如“美好生活家”，让商家把商品和生活场景拍得生动一点。商品上要跟商家一起找那些有潜力的新品和趋势品来卖。 生活日用和百货涵盖了大家吃穿住行的方方面面，是观察大家消费活力的窗口。抖音电商在这边推动直播变成主流模式还不错的这个政策引导也不错。未来能不能通过稳定的政策和健康的流量机制真正帮到大小商家公平竞争、持续成长就是关键了。这关系到好多经营者的饭碗也关系到能不能给消费者带来更好的生活体验。