春节假期,浙江杭州学士路一家糕点店门前排起长队,顾客争相购买定胜糕这一传统小吃。
不远处的钱王祠游人如织,人们专程前来探访电视剧《太平年》中的历史场景。
剧中联名鱼符上线首日销量突破万件,一部影视作品成功激活了地方文化资源,也为杭州文化产业高质量发展提供了生动注脚。
当前,杭州正依托网络文学、网络影视剧、网络游戏等新兴业态,探索文化产业发展新路径。
统计数据显示,2025年前三季度,杭州市相关规上企业实现营收1273亿元,占全省比重超过八成,同比增长9.5%。
这些新兴文化产品的海外用户已覆盖全球10多亿年轻人,正在成为讲好中国故事、传播中华文化的重要载体。
深挖传统文化资源,创新表达方式,是杭州文化新业态赢得市场的关键所在。
网络小说《上元欢》以南宋临安为背景,讲述元宵节化身的小神仙守护人间烟火的故事。
作品改编的同名微短剧被译成多国语言,海外播放量超过3000万次,荣获第二届新时代网络文学"白马奖"海外传播类奖项。
创作者在剧中精心还原宋代服饰丝织工艺、点茶簪花等生活细节,让海外观众直观感受传统文化魅力。
位于杭州的中国网络作家村已集聚350余位优秀网络作家,成为文化产品出海的重要平台。
《天道图书馆》英文版阅读量超1.8亿次,《武动乾坤》《大主宰》等作品在海外平台长期位居热门榜单。
网易游戏《逆水寒》国际服上线后迅速登顶泰国、越南、马来西亚等国应用商店免费榜,在海外掀起"宋韵美学"热潮。
这些作品扎根中华传统文化,以现代表达方式讲述中国故事,在全球范围内形成传播合力。
业内专家指出,文化产品能够跨越国界获得认同,核心在于传递人类共通的情感价值。
浙江省电影家协会顾问张子帆认为,尽管各国文化价值观存在差异,但对侠义精神的向往、对美食的热爱,以及爱情、友情、亲情等情感体验具有普遍性,这为中华文化国际传播提供了情感基础。
科技赋能正在提升文化产品的创作效率和市场竞争力。
杭州市临平区丰收湖文化科技融合产业集聚区运用智能剧本分析系统,快速评估剧本与实景的匹配度,打通"内容+平台+渠道+发行+宣推"全链路。
浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长方兴东建议,应推动出海模式从"流量驱动"转向"价值引领",建立省级文化出海转译中心,提供专业化的文化咨询与内容改编服务,创新国际表达方式,打造能引发情感共鸣的文化符号与叙事体系。
当前,微短剧行业正在跳出"文化快餐"定位,向精品化方向发展。
杭州相关企业以智能技术驱动内容创作、场景搭建与模式创新,推动文化和科技深度融合,发展新型文化业态。
这既是落实"十五五"规划关于提升文化原创能力、推动文化建设数智化赋能要求的具体实践,也是应对海外多元文化差异与激烈市场竞争的必然选择。
当定胜糕的香甜飘洋过海，当钱王祠的飞檐出现在国际荧幕，中华文化正通过数字化的舟楫驶向世界。
杭州的探索表明，文化出海不仅是产业命题，更是文明对话的当代实践。
在全球化与数字化交织的新时代，如何用技术语言讲述传统故事，将成为提升文化软实力的关键课题。
这座城市以创新作答的实践，或许能为更多文化名城提供启示。