2025年，山东规划举办超过500场服务消费活动，把66家“服务消费新品牌”培育起来，还打算发展“演唱会经济”和“赛事+旅游”。这个方向显示出山东要把季节性活动变成常年的服务供给，通过品牌化、场景化和融合化的方式，让服务消费的后劲更足。 在中国银联、抖音、美团这些平台企业帮忙搞优惠的同时，威海市还把“冰雪+赛事+文创”“温泉+康养+非遗”“节日+促销+场景”等多种模式融合起来，把消费场景变得更生活化。现场设的六大体验展区也用互动的方式把商家和顾客拉得更近，让大家更好地感受到这股热潮。 山东省商务厅和文旅厅、体育局联手行动，就是要打破以前那种只知道看雪玩冰的老样子。活动以“冰雪+”为核心，把美食、运动、旅游、年货和康养这五个板块串了起来。除了升级青岛崂山冬季美食嘉年华和潍坊糖球会这些老节目，还搞了全民滑雪赛、冰球运动赛等50场体育赛事，甚至推出了“那香海康养之旅”“温泉+非遗”这些新花样。 山东之所以这么做，是因为它对消费市场的规律看得很准。山东有很好的冰雪、温泉、海洋还有民俗资源，但以前因为产品太分散、玩法太单调、宣传不够力，没能把这些变成实实在在的消费力量。现在老百姓不再满足于走马观花式的观光旅游了，而是更看重“体验+健康+文化”的复合型享受。这次活动就是要通过整合资源和创新场景，解决冬天没有好玩的、没法让人掏钱的问题。 山东省在威海荣成市樱花湖体育公园集中打响了“冬玩冰雪”齐鲁服务消费季暨威海暖冬消费季的第一枪。这其实是山东对当下难题的回应：怎么在冬天让大家不闲着、能花钱？这既是为了突破季节对消费的限制，也是为了让大家自己愿意掏钱消费。这场行动正一步步把寒冷的冬天变成热气腾腾的旺季。 这股暖流不仅能给山东本地经济带来活力，也为全国怎么让四季消费都均衡发展提供了一个很好的“山东样本”。当那些节日活动不只是短暂的热闹一阵儿而是变成了天天都能享受的常态服务时，消费市场的活力才能真正扎进老百姓的生活里。