19美元，这是中国茶饮品牌蜜雪冰城在美国的定价策略。比起别的店动辄好几十美元，这个价格对美国人来说实在是太亲民了。为了讨喜那些爱甜的美国顾客，蜜雪冰城特意把糖水浓度加到了最高200%。而且他们还不是简单地把产品卖出去就算完，在文化互动方面也下了不少功夫。这次蜜雪冰城把首家门店开到了美国洛杉矶的好莱坞商圈。开业当天就火爆了，大家都挤着去尝尝鲜。 从2018年开始，蜜雪冰城就没闲着。先是在越南开了第一家海外店，到现在已经把业务铺开到了13个国家。光是在海外就有4700多家店，全球加起来更是超过了5.3万家。今年他们又先后去了日本、哈萨克斯坦，甚至跟巴西谈成了大宗采购的合作。 在美国这个现制茶饮还没完全成熟的市场里，年轻人对“中式茶饮”特别感兴趣。因为行业还没形成稳定的格局，对那些有经验的中国品牌来说就是机会。蜜雪冰城靠着自己强大的供应链和成本控制能力，能把质量和价格平衡得很好。 前不久蜜雪冰城还被国际媒体评为全球百大最具影响力企业呢。中国品牌现在不仅是卖货那么简单了，更重要的是输出一整套运营体系。以后去美洲发展可不能只看供应链能不能跟上，还要在文化融合和服务创新上多下功夫。 这就是中国品牌出海的一次生动实践啊！他们用低价打开市场又通过创新满足需求的做法，给了其他想出去闯的中国品牌不少启发。未来大家怎么在不同的文化背景下持续创造价值，这是大家都得面对的课题。