问题——全球旅游复苏、冬季消费升温的背景下，如何用更具辨识度的城市IP吸引国内外游客、提升目的地国际影响力，成为各地文旅发展的现实考题；此次国际媒体跨年直播将镜头对准哈尔滨冰雪大世界，让“冰城”在关键节点获得集中曝光，也让外界更直观地看到中国冰雪旅游供给的规模、品质与组织能力。 原因——哈尔滨入选跨年直播城市，既有冰雪资源与产业长期积累的基础，也与近年文旅融合的持续推进有关。冰雪大世界以大体量冰雪景观打造沉浸式夜游体验，形成“可看、可玩、可传播”的产品组合；同时，交通条件改善、城市接待能力提升、冬季活动更成体系，为大型节庆和直播呈现提供了支撑。国际媒体在报道中重点突出景区规模与极寒体验，也说明“独特性”和“稀缺性”仍是吸引跨境客流的关键因素。 影响——一是城市形象提升更直观。跨年直播依托全球传播渠道，集中呈现哈尔滨的冰雪景观、城市气质与节庆氛围，有助于增强国际受众对中国北方城市的认知与好感。二是产业带动更显著。冰雪旅游链条长，可联动住宿、餐饮、交通、演艺、文创和商贸消费，推动冬季“冷资源”加快转化为“热经济”。三是区域协同迎来新空间。作为东北冰雪旅游的重要目的地，哈尔滨热度外溢将带动周边滑雪、温泉、民俗等产品联动，促进跨城市线路整合与资源共享。同时，热度上升也对城市治理、客流组织、价格秩序、公共服务和应急保障提出更高要求。 对策——面对持续增长的国内外游客需求，可在“产品供给、服务保障、传播表达”三上同步发力。其一，完善分层产品体系，推动冰雪景观与在地文化、音乐演艺、体育赛事、非遗体验深度结合，延长停留时间、提升复游率。其二，加强精细化治理与安全保障，完善极寒条件下交通疏导、场馆防滑、防寒救助、用电消防等预案；提升多语种导览、支付便利和投诉处理效率，维护良好旅游秩序。其三，优化国际传播方式，用更易理解的叙事讲好“冰雪+城市生活”的故事，鼓励市场主体与文旅机构联合推广，通过短视频、直播、国际节庆合作等方式，形成稳定的海外触达渠道与清晰的品牌记忆点。同时，关注生态与可持续要求，推动节能降耗、材料循环利用和景区绿色运营，提升长期竞争力。 前景——随着冰雪运动普及、冬季休闲消费升级以及入境游便利化措施逐步显效，中国冰雪旅游有望从“季节性热点”迈向更稳定的产业形态。哈尔滨的实践表明，依托特色资源打造高辨识度产品，以节庆活动放大传播效应，以公共服务承接客流增长，是打造世界级冰雪目的地的重要路径。未来，若能在品质提升、国际化服务和四季产品延展上持续突破，“冰城”有望巩固冬季热度，同时为东北文旅发展注入更强动力。
一座城市的魅力，往往来自其独特的文化基因；哈尔滨以冰雪为笔，在严寒中写下温暖的城市故事，让世界看到中国冬季旅游的更多可能。随着越来越多国际目光投向这片冰雪天地，中国冰雪产业有望在高质量发展的轨道上持续迈进，为全球冬季旅游市场带来更多活力与看点。