这个新规定从2月1日开始执行。《直播电商监督管理办法》把数字人主播这类生成内容给圈进来了，市场监管总局网络交易监督管理司希望这样能帮大家规范用人工智能技术做直播。人工智能越来越火，好多数字人主播冒出来了。为了不让这些虚拟人成了传播假消息的借口，《办法》规定如果用人工智能做的虚拟人去做直播电商，必须给消费者标出来，告诉大家这是机器生成的。要是利用这些图像视频违法了，那就找用它们的人负责。大家可能会问，“把流量管控给管住了怎么办？” 负责这个事儿的工作人员说了，相对于别的电商行业，“你”们抢流量的劲儿特别大。“你”们为了急着把流量换成钱，假冒伪劣和虚假宣传就很容易发生。《办法》里说，“你”们的主管部门发现这些违法的事儿了，得告诉平台方去管。平台就得按照规矩来，该提醒的提醒、该限流的限流、该封号的封号。《办法》下来后，“你”们还得把新国标给推出来。给个统一标准来引导行业发展、提升服务水平。