12月20日,云南省怒江傈僳族自治州贡山独龙族怒族自治县文化和旅游局发布通报,宣布取消"在滇西行走,为贡山停留"这一宣传口号的获奖资格。
这起因抄袭引发的争议事件,将文旅宣传创意征集活动中的知识产权保护问题推向公众视野。
据贡山县文旅局通报,该单位于今年11月27日启动贡山县文旅形象宣传口号征集活动,吸引全国各地投稿作品逾900条。
12月17日,主办方通过官方渠道公示评审结果,入围作品共5件。
然而在为期3天的公示期内,主办方收到实名举报,指出入围作品"在滇西行走,为贡山停留"涉嫌抄袭他人创意。
经核实,这一作品与2016年阿坝州旅游形象宣传语征集活动中的入围奖作品"在世界行走,为阿坝停留"存在明显的雷同性。
资料显示,2015年11月,四川省阿坝藏族羌族自治州旅游发展委员会面向全球征集旅游形象标识和宣传语,次年公布获奖名单时,来自四川省蓬安县的邓四平凭借"在世界行走,为阿坝停留"获得入围奖。
两相对比,贡山县征集活动中的涉事作品仅将"世界"替换为"滇西",将"阿坝"替换为"贡山",核心创意结构与表达方式几乎完全一致。
这起事件暴露出当前文旅宣传创意征集活动中存在的制度漏洞。
一方面,部分征集活动对投稿作品的原创性审核流于形式,缺乏有效的查重机制和跨地域比对手段,为抄袭行为留下可乘之机。
另一方面,个别投稿者法律意识淡薄,对知识产权保护缺乏足够认知,试图通过简单改编他人创意蒙混过关,既损害原创者权益,也扰乱了公平竞争秩序。
从更深层次看,文旅宣传创意同质化现象值得警惕。
近年来各地纷纷举办类似征集活动,但部分作品创意雷同,缺乏地域特色和文化内涵。
这既反映出创意产业发展中的浮躁心态,也说明对本土文化资源的挖掘深度不够。
真正优秀的宣传语应当立足地方特色,展现独特魅力,而非简单套用既有模板。
贡山县文旅局在收到举报后迅速核查,并依据征集活动声明中"作品必须是原创,若有抄袭、剽窃行为,一经发现,将取消评奖、获奖资格"的明确规定,果断取消涉事作品的获奖资格。
这一处理决定体现了主办方维护赛事公平公正的态度,也向社会释放出保护知识产权、严惩抄袭行为的鲜明信号。
值得注意的是,此次征集活动的"最佳作品奖"最终空缺,从侧面反映出主办方对作品质量的严格把关。
此事引发的反思不应止于个案处理。
相关部门应当建立健全创意征集活动的规范机制,在征集环节强化原创性审查,运用技术手段进行查重比对;在评审过程中邀请专业人士把关,提高甄别能力;在公示阶段畅通举报渠道,接受社会监督。
同时,应加强对投稿者的诚信教育,明确违规成本,形成有效震慑。
对于文旅宣传创意的开发,各地更应注重立足本土,深入挖掘地域文化内涵,避免简单模仿和低水平重复。
贡山县地处三江并流世界自然遗产核心区,拥有独龙族等独特民族文化资源,完全可以提炼出更具辨识度和感染力的宣传表达,而无需借鉴他人创意。
一句口号看似微小，却折射出文旅传播的价值取向与治理水平。
对抄袭说“不”，不仅是对创作者劳动的尊重，也是对地方形象与公共资源的负责。
把规则立得更明、把关做得更细、监督机制用得更实，才能让文旅品牌建设回到“以原创讲好地方故事”的正轨上，在更高质量的传播中赢得口碑与长久吸引力。