记者2月23日从广东省文化和旅游厅获悉，2026年春节假期9天，广东文旅市场运行平稳、热度攀升。据初步测算，全省接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%。其中，4A级及以上景区接待游客2825.5万人次，同比增长12.5%；古驿道沿线、红色旅游经典景区、乡村旅游点以及重点公共文化机构客流均实现两位数增长，呈现“多点开花、供需两旺”的态势。 一、问题：假日旅游需求旺盛，供给与体验仍需迭代提升 春节假期是观察文旅消费韧性与升级趋势的重要窗口。随着出行半径扩大、家庭游与深度游需求增加，游客对“更便利的交通衔接、更丰富的夜间活动、更有性价比的组合产品”提出更高期待。如何高峰客流下稳服务、提品质，并把“流量”转化为“留量”和消费增量，是各地文旅工作的共同课题。 二、原因：政策激励叠加产品创新，带动消费意愿集中释放 业内人士认为，广东假期文旅实现“量增质升”，既受出行需求回暖、跨城往来活跃等因素支撑，也与节日主题营销与促消费措施密切对应的。围绕“请到广东过大年”主线，广东统筹文旅、交通、住宿、演艺等资源，强化供给侧创新与消费端让利联动。 一上，真金白银的补贴增强消费信心。全省面向来粤游客及本省居民发放2000万元文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等多品类，促进“想消费、敢消费、愿消费”。 另一方面，“票根经济”拓宽了消费链条。游客凭机票、高铁票及大型演唱会门票等凭证，可全省380多家住宿企业及200多个旅游景区享受专属优惠。广州、深圳、珠海、佛山等地同步推出配套优惠或发放新春消费券，形成“省级统筹+城市加码”的叠加效应，有效降低游客决策成本，推动“单次购买”转向“组合消费”。 三、影响：带动景区、住宿、演艺与夜间消费共振 数据增长背后，是消费结构的深入优化。旅游收入增速高于游客量增速，反映人均消费与消费深度有所提升。4A级及以上景区客流增幅较高，显示优质供给更具吸引力；红色旅游、乡村旅游和公共文化空间同步走热，说明假日旅游从“看景”向“看展、看演、看灯、看非遗”等多元体验延伸。 夜间消费成为拉动增量的重要引擎。2026年粤港澳大湾区灯会设置上百组大型灯景，融入大湾区11城文化元素，以沉浸式方式丰富夜游体验。广州白鹅潭烟花汇演融合“烟花+灯光秀+无人机”，汕头焰火晚会以“骏马报春”无人机造型开启，惠州西湖灯会打造“日游西湖、夜赏灯会”全时段产品；湛江、肇庆等地将数字科技与非遗彩灯结合，提升观赏性与传播度。深圳世界之窗推出迎新季活动，韶关丹霞山以主题沉浸式体验扩展年轻客群，江门古劳水乡烟花汇演与打铁花、喷火等民俗技艺联动，形成“夜游+演艺+非遗”的复合型消费场景。 四、对策：以供给侧改革提升承载力，把“短期热”转化为“长期红” 业内建议，面对持续升温的假日经济，各地可在三个上持续发力：一是完善“交通—景区—住宿—商圈”联动机制，提升高峰期分流、预约与应急保障能力，减少排队等待等影响体验的环节；二是强化优质内容供给，做强主题灯会、演艺活动、文博展陈与非遗体验，推动“白天观光”向“全天候体验”升级；三是推动消费券与“票根经济”常态化、精准化，在合规前提下加强与航空、高铁、演出赛事平台协同，开发更多跨业态联票、套票与家庭产品，提升复购率和停留时长。 五、前景：大湾区文旅一体化与夜间经济将成增长新动能 随着粤港澳大湾区互联互通水平提升，跨城旅游、周末度假与演艺消费需求有望持续扩大。广东文旅市场在体量优势基础上，正从“资源驱动”向“内容驱动、服务驱动、品牌驱动”转变。未来，若能进一步以数字化提升管理效率，以多元供给扩大有效消费，以高质量服务巩固口碑，广东有望在全国假日经济版图中继续发挥引领作用，为扩大内需、促进服务消费提供更强支撑。
广东春节文旅市场的优异表现为全年行业发展开了好头；从消费券发放到夜间经济打造，广东的创新实践表明：只有优化供给、提升服务质量，才能充分释放消费潜力。这既满足了人民群众的文旅需求，也为经济高质量发展提供了重要支撑。