一、问题：海外传播从“远观中国”转向“参与中国”带来的新课题 近一年来——海外短视频平台上——以“成为中国人”等标签聚合的内容持续升温；一些外国创作者镜头前练习用筷子夹饺子、临摹汉字、体验太极，也有人用第一视角记录在中国城市乘坐高铁、使用移动支付、逛夜市、进公园等日常片段。涉及的视频播放量从数十万到上百万不等，评论区里“想去中国看看”“想学中文”的声音明显增多。 这个变化不只是流量现象，也带来新的传播课题：当海外受众不再停留在符号化的“中国印象”，而是以生活方式为入口进行更“可复制”的体验，如何在多元表达中增进理解、减少误读，成为对外传播与民间交流需要回应的新命题。 二、原因：开放便利与平台机制叠加，“日常叙事”降低文化门槛 观察这一轮热度，至少有三上因素共同作用。 其一，中国持续推进高水平对外开放，出入境便利化政策不断优化，免签等安排扩围，让更多外国人把“短期来华”从想法变成行程。线下的真实体验成为线上内容的源头，旅行、探亲、访学、商务等群体为短视频提供了稳定素材。 其二，中国城市基础设施与公共服务的可感知变化，为“可视化叙事”提供了充足场景。高铁网络、移动支付、智慧出行、夜间经济等生活细节，能用直观画面快速传递信息，减少抽象讨论的门槛，让“看得见的中国”更容易被理解和复述。 其三，短视频平台的算法分发与互动机制，让“轻量、真实、连续”的内容更容易扩散。不同于传统宏大叙事，这类内容常以“第一次”“学会了”“原来如此”等结构呈现，降低参与门槛、增强代入感，从而形成规模化传播。部分海外媒体也注意到，社交平台让有关中国的信息更具体、更可见，日常场景正逐步冲淡刻板印象。 三、影响：民间交流升温与认知结构调整并行，软实力呈现更细密 这股热潮首先体现在民间交流的温度与密度上升。越来越多海外年轻人以“体验者”身份进入中国文化语境：有人学习中文、了解节日习俗，有人模仿饮食与养生习惯，也有人把在华见闻带回本国，转化为工作和生活中的改进做法。比如，有海外餐饮从业者在中国用餐后，借鉴图文菜单等细节设计，回国调整经营方式并获得积极反馈。这类“可迁移的经验”较少依赖宏观判断，更容易建立对中国社会运行逻辑的具体理解。 其次，这种传播正在重塑海外受众的认知路径：从“标签化的文化符号”转向“可参与的生活方式”。当文化以衣食住行、城市节奏、公共空间等方式呈现时，更容易跨越认知门槛，激发“我也可以试一试”的心理，从而缩短心理距离。欧洲一些机构的研究亦指出，中国软实力在多国的可见度上升，与文化内容的生活化呈现密切相关。 同时也要看到，短视频叙事天然碎片化，容易出现以偏概全、情绪化解读，甚至被议题化利用的风险。个体体验虽真实，但并不等同于全景式认识。如何在保持民间表达活力的同时，让信息更均衡、解释更充分，是提升国际传播效果的关键。 四、对策：以“真实、可验证、可互动”为抓手，放大正向交流外溢效应 面对“体验式传播”带来的新变化，相关各方可从三上着力。 一是持续提升来华便利与服务可及性。把便利政策落实为可体验的公共服务和清晰的信息指引，完善多语种导览、支付与交通衔接、文旅公共服务等，让“第一次来中国”更顺畅，降低体验成本。 二是支持更多元的民间交往渠道。鼓励城市、院校、文化机构与社会组织开展小而精、可持续的交流项目，为海外创作者、访学者、游客提供更丰富的观察点和更深入的接触面，避免内容长期停留在“打卡清单”。 三是强化权威信息供给与公共沟通能力。针对海外关切，及时提供准确、可核验的数据与背景说明，提升对外叙事的解释力；同时尊重平台传播规律，用更生活化、更具服务性的方式开展沟通，推动形成理性互动的评论氛围。 五、前景：从“热度”走向“深度”，跨文明互动将更频繁也更细腻 从趋势看，海外短视频中的“中国题材”正从猎奇走向日常，从短暂停留走向长期记录。随着人员往来回暖、数字传播加速以及国际社会对中国发展经验的关注上升，围绕中国的内容供给将更丰富，传播也将更“去中心化”。 可以预期，未来中国文化吸引力的竞争不只在于展示什么，更在于能否提供稳定、可持续、可参与的交流场景，让海外受众在真实接触中形成更完整的认识。在全球传播格局加速演变的背景下，生活化叙事或将成为跨文化理解的重要通道，但其成效最终取决于开放的广度、治理的精度与沟通的温度。
从长城的砖瓦到手机屏幕的像素，中国文化传播的载体在变，但连接人心的内核未变。当外国青年用筷子夹起第一颗饺子时，他们触碰的不仅是中华美食，也是在感受一个文明开放包容的日常与节奏。这种基于平等交流的文化互动，正为不同文明之间的理解与互信写下新的注脚。