当东南亚很多国家的旅游人数都创了纪录，或是差不多回到了疫情前的水平，菲律宾的旅游市场却很不一样。2025年前11个月，菲律宾只接待了524万国际游客，比去年同期还少了2.2%，跟前两年相比更是少了37%。邻居们表现得都很亮眼，越南这一年接待了2100万人，泰国超过了3000万，马来西亚也来了2800万。菲律宾明显落后了。 主要问题是客源流失得厉害，特别是中国游客。2019年的时候，中国给菲律宾送来了174万游客，是第二大客源国。可是到了2025年底，只有26.2万中国人去了菲律宾，这是个15%的大滑坡。菲律宾一直都太依赖韩国、中国和美国这几个主要市场，风险很大。2025年韩国游客也少了21%，这是因为宿务和棉兰老岛受灾了。 除了客源不稳，菲律宾的设施和服务也跟不上。巴拉望、长滩岛的风景虽然好，但游客觉得麻烦多过乐趣。机场拥堵、国内交通又乱又慢，很多地方只能坐摩托车。就连首都马尼拉的网络都不太稳定。这些短板让很多喜欢舒适旅行的人不想去了。 外部环境也不太平。中菲航班减少到了疫情前的45%，加上泰国、越南等邻国的竞争越来越激烈，菲律宾的处境就更难了。面对这种情况，菲律宾政府和行业也开始行动了。去年11月给中国游客开了电子签证系统，还打算改进基础设施和国内推广。 国际媒体还是觉得菲律宾像颗“坠落之星”，说明大家还是不太看好它的未来。要想翻身光靠这些还不行，得从根本上解决问题才行。