年节消费如何在“热闹”之外更具“内涵”，是各地文旅市场普遍面临的课题；近年来，节庆场景中同质化商品增多，礼赠需求与文化认同之间出现落差：消费者既想表达心意，也希望礼物能承载祝福、故事与审美。春节前后消费集中，更凸显“有寓意、有品质、有辨识度”产品的稀缺。山东省德州市庆云县围绕马年生肖推出的非遗文创走热，成为观察该变化的窗口。
生肖文化与非遗技艺的结合，是传统文化在当代社会中的一次生动实践。庆云县的经验表明，只要找到传统与现代的契合点——增强文化资源的市场吸引力——非遗就能在继承中创新、在创新中延续。这种融合既回应了消费者不断增长的精神文化需求，也为乡村振兴提供了新的路径。在春节此承载文化寄托的重要节点，这些凝聚匠心的非遗产品正成为连接传统与未来、文化与生活的重要纽带。