市场监管部门这次为了整治私域直播里的虚假营销行为，力度特别大，全链条都给打击了。以前网络营销模式一变，那些违法的事就变着法子躲起来搞。有些人就利用社交媒体，把人往那些相对封闭的直播间里引，搞点所谓的“健康讲座”、“福利分享”，把商品说得天花乱坠，专门骗老年人这类人群，这严重侵害了大家的权益，把市场秩序也搞乱了。面对这个新问题，市场监管部门没闲着，一直在抓这方面的工作。在最近公布的2025年综合整治“内卷式”竞争的十大大案里头，两起私域直播虚假宣传的案子特别显眼。其中有何某某利用私域营销卖假货的案子，还有广州赞赏信息科技有限公司搞虚假宣传的案子，都给他们严厉处罚了。这两个案子给大家做了个榜样。为了把这种乱局彻底解决掉，市场监管部门还下了一盘大棋。首先是在全国范围内搞了个专项整治行动。针对那些老年人买的保健品、药品里头常见的虚假宣传和价格欺诈问题，总局专门发了通知让全国都去查。这次整治期间，一共收集了快一万条问题线索，查办了6175起案件，罚没了1.035亿元，责令整改了4908家单位。为了把这种事从根子上堵住，监管部门也是用了不少狠招。他们建立了专门的工作机制来全程盯梢督办。这次不仅把那些违规的直播间都给查了出来，还顺着线索往上找产品生产企业和销售企业，往下规范引流行为，把整个“引流-直播-销售”的链条上的违法主体都给抓住了。 另外他们还把治理的关口往前推了一步。一些商家通过私域群聊把人骗进直播间去买东西的行为暴露了平台管理上的漏洞。为了这事儿总局直接约谈了相关平台企业，要求他们必须负起责来。平台企业要配合调查取证、利用技术手段封掉那些违法的外部链接、还要给消费者提个醒。只有大家一起努力才能把这种苗头消灭在萌芽状态。 维护一个干干净净的网络环境和保护消费者的权益是个长期任务。这次市场监管部门的重拳出击展现了他们为了老百姓的鲜明态度。以后还得继续完善制度、用科技手段来监管、大家一起共治才能巩固成果、把防线筑牢、让市场变得更公平、更诚信。