问题——春节临近，居民年货采购与文化消费需求集中释放，但传统年货渠道同质化、优质农产品进城成本偏高、消费场景供给不均等问题仍较突出。一方面，消费者希望“买得到、买得好、买得放心”，对品质、便捷与体验的需求持续上升；另一方面，部分产地农特产品品牌展示、稳定销路和触达城市市场上，仍需要更有力的平台支撑。如何把节日“人气”转化为“消费力”，把城市“流量”转化为农业“增量”，成为地方促消费与促振兴合力推进的现实课题。 原因——从供给侧看，农产品消费正从“单一购买”转向“购买+体验”，需要通过场景化呈现、品牌化运营和标准化管理提升溢价能力与复购率；从需求侧看，春节消费既有刚性采购，也包含情绪与社交驱动，“年味”“仪式感”“社交属性”对决策的影响更明显。另外，粤港澳大湾区城市群人口集聚、节前消费活跃，为各地农特产品进城带来窗口期。基于此，禅城区在部门指导、属地组织、市场参与的协同下，搭建集展销、互动与文化体验于一体的平台，尝试以节庆活动串联“农产品+文化+旅游+商贸”链条。 影响——本次活动将于2026年1月23日至26日在佛山活力新港公园举办，开幕当日15时以醒狮献瑞表演启幕，随后连续多日开放。活动围绕三类消费场景展开：一是年货采购场景，设置本地供销特色产品及全国多地农特产品展销，覆盖米面粮油、肉蛋、水产果品及节日零食等，满足家庭备货需求；二是文化体验与城市打卡场景，以岭南醒狮等元素营造年节氛围，结合互动装置、许愿区等设计，提升市民参与度与传播效果；三是亲子与社交娱乐场景，安排舞台表演、趣味游戏与礼品互动，带动停留时长与消费转化。总体来看，此类活动有助于形成“逛—买—玩—拍”的一体化体验，推动消费从单点交易走向复合型场景，提升节庆市场活跃度。 对策——活动主办方提出以“政策引导+市场运作+公益帮扶”推进实施，重点是以公共服务搭台、以市场机制组织资源、以帮扶目标形成合力。具体而言：其一，通过集中展销与品牌展示，降低产地企业进入城市市场的门槛，提高供需对接效率；其二，依托供销体系与产销协作，强化“从田间到餐桌”的组织能力，推动绿色优质农产品更稳定进入社区与家庭餐桌；其三，将消费帮扶融入节庆消费，把“买年货”与“助农增收”建立更直观的连接，扩大社会参与。同时，活动提供交通与停车指引等便民服务，降低到场成本，提升城市公共空间承接节日消费的效率。 前景——从趋势看，节庆消费正由“量的增长”转向“质的提升”，地方促消费的关键在于供给创新与场景创新并进。以农产品为核心的节庆市集，若能在质量把控、品牌培育、冷链与物流衔接、线上线下联动等持续完善，有望从“短期热度”走向“常态机制”，形成更稳定的农产品进城通道与城市生活消费新IP。对禅城而言，依托湾区消费市场与岭南文化资源，通过农文旅商融合打造更具辨识度的节庆活动，有利于培育新的服务消费增长点，也有助于把乡村振兴、消费帮扶等目标更自然地融入城市日常消费体系，形成可复制、可推广的实践路径。
这场新春供销荟，是传统年货消费与新型场景体验的一次结合。活动既为消费者提供更丰富、便捷的年货选择，也通过文化体验与互动参与，让春节消费更具参与感与记忆点。促进农产品流通、带动助农增收、激发节日消费活力的同时，也表明了地方在回应新需求、推动产业融合上的探索。随着类似活动改进，有望继续完善农产品流通链条，推动城乡消费更紧密衔接。