问题——假日需求集中释放，如何用更高质量的供给承接客流并转化为消费，成为今年春节亳州文旅市场的关键课题；随着假期延长、家庭出游和近程度假增多，游客从“到此一游”转向“深度体验”，对文化含量、参与感和夜间场景提出更高要求；同时，同质化竞争加剧，景区需要内容创新和服务承载上拿出更有效的做法。 原因——市场升温的背后，是“传统文化资源+产品创新能力”叠加带来的供给升级。亳州历史文化底蕴深厚，中医药文化、三国文化和非遗民俗资源集中，为主题化运营提供了基础。围绕马年春节，花戏楼、曹操地下运兵道、林拥城、华佗百草园等核心景区把节庆叙事与在地文化结合，形成“白天有年味、夜晚有玩法”的产品组合。其中，华佗百草园以“非遗焕新”为主线，打造沉浸式“药市”和非遗展演，并推出中医药实景剧《一代神医》，以剧情化、互动化方式延长停留时间、带动二次消费，对应的活动收入超过100万元。供给更丰富、体验更立体，成为吸引客流并提升转化率的重要支撑。 影响——数据反映出亳州文旅消费动能增强、结构更优化。假期期间，集团旗下各景区累计接待游客、旅游收入同比分别增长41.65%、43.93%，并刷新历史纪录，显示“人气”更有效地转化为“消费”。从产品结构看，非遗民俗游持续走热：花戏楼以新春氛围装置和传统演出串联打卡动线；利辛猴戏、豫剧等地方戏曲在华佗百草园、林拥城等景区接连上演，让传统文化以更贴近大众的方式“进景区、进生活”。从客流分布看，林拥城景区接待游客超过22万人次，同比增长39.05%，成为假期重要增长点。科技与互动演艺同样表现突出：花戏楼通过NPC互动和机器人民俗巡游增强参与感；曹操地下运兵道推出沉浸式互动体验，春节期间剧场演出达106场，游客参与度同比提升49%。夜间消费上，花戏楼推进“日游+夜游”联动，华佗百草园新春灯会叠加打铁花、火壶等项目，进一步拉长消费链条，使夜游从“补充选项”逐步成为“核心卖点”。 对策——面向持续增长的假日市场，提升“内容供给、场景运营、服务保障”仍是关键路径。一是坚持以文化为核心，把非遗、地方戏曲、中医药等资源转化为可体验、可传播的产品，避免简单堆砌和复制。二是强化沉浸式、互动式表达，通过剧场化叙事、角色扮演和巡游活动，提高参与度和复游率。三是做强夜间经济，完善灯会、演艺、餐饮、文创等业态协同，形成从“看”到“玩”、从“玩”到“买”的消费闭环。四是以亲子与家庭客群为重点，拓展研学、康养、红色体验等复合产品，增强淡旺季均衡能力。五是同步提升交通组织、秩序维护、应急响应和投诉处理效率，用口碑支撑持续流量。 前景——从今年春节表现看，亳州文旅正由“景点型增长”转向“内容型、运营型增长”。随着消费升级和区域旅游一体化推进，游客更愿意为高品质体验和城市文化辨识度买单。下一步，亳州若能持续推进文化资源创造性转化，加快数字化与智慧景区建设，完善夜间文旅综合体和城市休闲空间，并在节庆之外培育常态化演艺与主题活动，有望把“假日热”转化为“全年旺”，进一步释放文旅产业对稳增长、促就业和城市形象提升的带动作用。
亳州春节文旅市场的火热并非偶然，本质上是传统文化资源实现创造性转化的一次集中呈现；在消费升级与供给升级的共同作用下，能否持续保持创新、避免同质化竞争，将成为衡量地方文旅高质量发展的关键。这份成绩单不仅提振了区域经济，也为同类城市提供了可借鉴的“活化传承”样本。