京东把自家的JoyAI大模型拿出来，给那个叫“十二姬”的虚拟女团作了启动的家伙什儿。2月28日这天，京东拉着联想、红魔、ROG、华硕、AOC、技嘉、七彩虹、影驰、微星、SANC、HKC还有铭瑄这12家搞硬件的大牌子，一起把“十二姬”给推了出来。她们的第一支AI歌《Unlock my love》也同时露了脸。 这帮女孩是个新东西，是平台跟多品牌一起弄出来的虚拟偶像团。京东想让数字文化把年轻人连在一起，把科技和潮流文化揉到一块。到了3月2日，“十二姬”就要在京东的“装机大师”直播间里合体直播，这算是硬件行业头一回搞这种文化上的破圈玩法。 每个女孩都代表一个品牌，比如联想的是拯救姬，红魔的是红魔姬，还有像AOC的爱攻姬、HKC的极光姬，名字里都带着各自的烙印。这些形象不光保留了品牌精神，还把科技味儿和个性混到了一起。《Unlock My Love》的PV里，12个人站一块儿各有各的风格，但看着又挺和谐，算是把那个既多元又统一的虚拟世界给凑出来了。 让这12位姑娘看起来活灵活现的后台是京东自己琢磨出来的JoyAI大模型。这玩意用DiT当底座来生成视频，能听懂文字、声音，还能照着图片或动作的参考来做动作。它生成的人脸嘴形对上话了，表情也到位，能说能动。“十二姬”正是靠它才实现了高逼真的样子、有感情的声音和自然的动作，不像以前的偶像全是录好的视频放给大家看。 成团那晚的首秀上，12家老板也都跟着出来给面子。他们被叫做“霸总”，要给女孩们送福利——每过一小时就有个“千元免单”的大奖抽；而且全程还不停地撒“千万现金红包雨”。粉丝不光能看到舞台首演，还能马上在京东买“十二姬”的周边——立牌、徽章和小卡这些都发了。只要打开京东APP搜“12姬”，就能玩集卡游戏解锁她们的身份。 为了把这个IP搞得更丰满，京东还搭上了北影节AIGC游戏IP短片大赛。他们要弄个“十二姬的次元宇宙”的比赛赛道，向全球爱二次元、玩游戏的人还有搞创作的人招手让大家一起建设这个世界。不管你是拍动漫还是讲战斗故事都行。 只要你点进京东APP搜“12姬制作人”，就能当一回“全民制作人”深度参与这个IP的搭建。表现好的还能拿10万元的奖金和别的福利。 弄出“十二姬”其实就是京东在回应年轻人买东西不光要管用还要好玩的需求。Z世代的人看科技产品不光要实用、好玩，还得跟自己有共鸣。京东就拿AI当引擎架起了一套技术底座。这套底座管着生成形象、多模态聊天、实时渲染还有生产AIGC内容和分析用户喜好这些活儿。这让虚拟偶像真正活了过来，也把从孵化到卖货的一整条路给走通了。 京东靠着平台能力和这些技术把AI从工具升维成了文化生态的建设者。它领着12大品牌搞出了个范例：用技术驱动、让用户一起造、让品牌共生的虚拟偶像团IP模式。 京东能把12家顶流的硬件品牌都聚拢来搞“十二姬”，是因为它的能力正好符合行业的需求。现在硬件产品太像了不好卖，商家跟年轻人也隔着一层玻璃墙不太说话。京东就给出了一套系统性的解决办法。 一方面是京东有很强的零售基础、供应链和懂用户的本事，能给商家提供稳当的做生意的路子；另一方面是它在AI和内容运营这块儿下了很多功夫。这种“平台+技术+生态”的路子既创新了营销模式又推动了数字内容的探索。它填补了行业空白，提供了从卖产品变成卖文化的一条能复制、能一直走下去的路子。（注：此文属于央广网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）