近期，一段由四川南充阆中市某服装店发布的短视频在网络传播，引发大量关注。
视频中，拍摄者以“老板嫖娼被抓”“店铺资金链断裂”“无法支付员工工资”为由，宣称将男装羽绒服以99元低价销售，所得用于发放薪酬。
该内容因情节离奇、措辞夸张，短时间内获得较高点击和转发，带动店铺客流与成交。
问题在于，相关叙事并非对真实经营困境的客观呈现，而是以虚构事件包装促销信息，通过制造社会话题攫取流量并引导消费。
市场监管部门在网络巡查中发现线索后开展现场核查，证实视频所述“老板被抓”“欠薪发不出工资”等情节缺乏事实依据。
经询问，视频中“哭诉发工资”的所谓员工实为该店实际经营者，其承认为清理库存、提升销量而编造情节，属于以不实信息实施营销。
从原因看，一方面，节前消费旺季叠加库存压力，部分商家在竞争中更倾向于以“剧情化、情绪化”的方式快速获取注意力，将流量作为短期销量的替代指标；另一方面，部分经营者法治意识、诚信意识不足，把“话题热度”凌驾于事实底线与社会公序良俗之上，认为“只要能卖货就行”，忽视虚假宣传对消费者知情权、选择权的侵害。
此外，短视频传播链条短、扩散速度快，平台内容生产门槛低，也使个别商家更易选择铤而走险的“低成本造势”。
其影响不止于一店一事。
对消费者而言，虚构“欠薪”“突发变故”等情节，容易诱导冲动下单，造成信息不对称下的误判；对市场秩序而言，若此类做法得不到及时纠治，可能形成“越夸张越获利”的错误激励，挤压守法经营者的公平竞争空间；对社会层面而言，借涉黄涉俗情节博眼球，容易拉低公共讨论质量，冲击社会价值导向，也会削弱网络空间的信任基础。
在对策方面，依法监管是底线要求。
根据我国相关法律规定，商业宣传不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
对以虚构事件进行引流促销、以不实信息诱导交易的行为，市场监管部门应坚持“发现一起、查处一起”，在依法立案调查基础上，视情节依法作出相应处理，并通过典型案例公开曝光，形成震慑。
同时，平台方应强化主体责任，完善对“虚构灾难、编造违法事件、利用同情营销”等高风险内容的识别与处置机制，对疑似营销号、商家账号的异常传播、集中投流等行为加强核验与提醒，推动“内容治理”与“交易治理”协同联动。
对商家而言，促销应以真实信息和透明规则为前提，不能以谣言式剧情替代商品质量与服务能力，尤其要警惕触碰法律红线与公序良俗底线，避免因短期逐利付出更高合规成本与信誉代价。
从前景看，随着网络交易规模持续扩大，监管手段也在向数字化、常态化延伸，“网巡+快查+联动处置”的机制将成为治理虚假营销的重要抓手。
可以预期，围绕短视频带货、同城推广等领域的执法将更趋精细，对虚构情节、误导性宣传、恶意炒作等行为的识别会更及时。
与此同时，消费市场对诚信经营的要求不断提升，公众对“戏剧化营销”的容忍度也在下降。
商家若把注意力放回产品品质、价格透明、售后保障与真实口碑，才能在竞争中获得更可持续的增长。
这起案件是网络时代商业伦理与法律底线的一次碰撞。
在流量为王的时代背景下，部分商家被利益驱使，铤而走险采取虚假宣传手段。
但法律的红线不容触碰，市场监管部门的执法力度也在不断加强。
每一次对虚假宣传的查处，都是对诚实守法经营者的保护，也是对消费者权益的维护。
广大商家应当以此为鉴，在激烈的市场竞争中坚守诚信底线，用真实的产品质量和优质的服务赢得消费者信任，而不是通过编造虚假故事来制造虚假热点。
只有这样，才能构建健康有序的网络营销生态，推动电商行业的健康发展。