春节假期作为全年文旅消费的重要时段，正成为拉动内需、促进经济增长的关键窗口。随着2026年春节临近，四川省文化和旅游厅于2月4日召开新闻通气会，宣布推出系列文旅促消费举措，标志着四川文旅市场正进入新一轮发展周期。 从市场需求看，当前旅游消费呈现明显升温态势。机票、民宿、跟团游等产品预订火爆，全民春节出行热潮蓄势待发。作为传统旅游大省，四川凭借丰富的文化资源和多样化的旅游产品，已成为游客春节出行的热门目的地。，四川省推出的系列举措既是对市场需求的积极回应，也是优化文旅供给、提升消费体验的重要举措。 四川春节文旅活动的核心特色在于深度融合地方文化与民俗传统。以"春节原乡探星 马上入川过年"为主题，四川将创新推出春节主题研学旅游活动，将春节民俗与天文科学相结合。该创意源于历史渊源：2000多年前，四川阆中先贤落下闳以圭表为尺、星象为书，确立"孟春正月为岁首"，使正月初一成为华夏民族共同的文化记忆。通过以落下闳"春节老人"IP为核心，将二十八星宿、二十四节气等古天文知识融入剧本娱乐与灯谜竞猜，并联动全省13个"最美观星点"，四川将春节文化的历史厚度与现代体验相融合，让青少年在参与中深化对春节文化的理解。 从活动规模看，四川春节文旅促消费呈现全域覆盖、全时段联动的特点。全省计划开展各类文旅促消费活动近3000场，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式。其中，成都作为省会城市，将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，打造沉浸式春节文旅盛宴。武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动将点亮蓉城夜色，武侯祠"马舞新春—全球生肖文化大联展"等近50场文博特展彰显天府文化厚度。各地立足本土文化底蕴，深挖民俗资源彰显川味特色，形成了"一地一品"的差异化竞争格局。绵阳打造科技感年俗，内江营造"甜城年味"，遂宁推出"新春四味"，南充开启39天超长春节，从腊月初八至正月十六，每一天都有年俗体验活动。 消费政策支持是激活市场的重要杠杆。四川省将发放超3000万元文旅消费券，全面覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景。前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等重磅惠民举措。春节期间，各地推出根据性优惠政策：阆中古城、天宫院等免费提供5000张门票，穿正规汉服的游客可享受古城"一票通"7折优惠；西山风景区免费提供10万张门票，对特定游客群体实行免费政策；自贡灯会门票可在内江57家精品酒店享受住宿优惠，15家景区景点享受门票折扣。这些政策既降低了游客消费成本，也有效撬动了全民文旅消费热情。 从产品供给看，四川针对不同需求精心规划了区域特色产品。在川西高原重点推出滑雪度假特色项目，在川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品，在攀西地区优化阳光旅居、康养产品，形成了纵向的产品梯度和横向的区域联动。这种差异化、多层次的产品体系既满足了不同消费群体需求，也提高了文旅资源的利用效率。 从市场机制看，四川春节文旅促消费反映了政府引导与市场驱动的有机结合。通过发放消费券、免费门票等政策工具，政府有效引导消费预期；通过创新文旅产品、优化服务体验，市场主体积极响应消费需求。这种互动机制有利于形成政府、企业、消费者的良性循环，推动文旅产业的可持续发展。
今年春节，四川以创新驱动和惠民政策双轮并进，为广大游客呈现丰富多彩的年味盛宴，也为全省文旅产业注入持续活力。随着政策落地与市场响应的叠加效应显现，四川正逐步迈向打造全国乃至国际重要节庆旅游目的地的新阶段。在传统与现代交融中，四川春节文旅品牌有望成为中国节庆旅游的新标杆，为各地文旅创新提供借鉴。