进入文旅产业高质量发展的新阶段，如何创新传播方式、提升国际影响力，已成为各大旅游目的地需要回答的问题；拥有三项世界遗产的丽江，近年来持续推动传统文化与现代旅游融合。此次聘任国际超模徐晗艺为城市宣传大使，是其城市品牌升级的重要举措。
城市形象传播并非单次“讲好故事”，而是建立在真实体验之上的长期工作。丽江聘任城市宣传大使，是传播方式的一次探索，也对服务质量与文化传承提出了更现实的要求。只有守住文化根脉、提升治理与服务能力、把游客体验做扎实，传播才能沉淀为口碑与回访，让“舍不得的丽江”成为更有温度、更可持续的城市品牌。