问题：节日消费需求旺盛，但传统年货采购的渠道与体验仍有提升空间；一方面，市民游客春节期间更偏好“可逛、可玩、可带走”的一站式体验；另一上，优质农产品和地方特色年货需要更高效的展示与转化平台，实现从“卖得出”向“卖得好”“卖得稳”升级。如何把节日客流转化为消费增量、把乡土好物转化为可持续的市场竞争力，成为各地探索文旅融合与乡村振兴的重要课题。 原因：成都东部新区依托成都世博园春节期间较高的客流聚集效应，将“村糖会”设置在入园必经区域，形成“流量入口—场景消费—品牌传播”的联动链条。市集以“产在地、购在场”为主线，集结新区15个镇街特色产品，并联动天府新区、简阳、广汉及高校资源，扩充供给结构。商品端既有耙耙柑、番薯、草莓等当季生鲜，也有洞藏原浆白酒、羊肉汤、腊香肠等地方年货，同时叠加非遗手作与文创潮品，满足游客“即时尝鲜”和“节礼伴手”的双重需求。供给更丰富、体验更沉浸，是活动吸引人气的关键。 影响：在消费层面，灯会与市集叠加，延长游客停留时间，提高即时购买概率，形成“边逛边买、边看边尝”的节日消费特征。市民游客在试吃、扫码下单、礼盒购买等场景中完成消费决策，体现出节日消费从单纯囤货向体验驱动、品质导向转变。在产业层面，“天府东山农场”等农业公用品牌集中亮相，通过统一形象与标准化包装，将田间食材转化为城市餐桌的节礼产品，有助于提升溢价能力与信任度，推动农产品从“散卖”走向“品牌化、规模化”。在文化层面，传统民俗符号与现代设计、航空文化等元素同场展示，既扩展了年俗表达方式，也为年轻群体提供了新的消费理由与文化触点，促进“文化可感知、消费可转化”。 对策：一是以活动经济带动常态化渠道建设。节庆市集要避免“热闹一阵子”，应深入打通线上线下联动，把现场爆款形成长期供给清单，完善冷链、仓配与售后服务，让“买得到”延伸为“常买常新”。二是以标准化提升乡土好物的市场竞争力。围绕主打品类推进分级分选、质量追溯与统一包装，强化产地标识与品牌背书，减少同质化竞争，提高复购率。三是以文旅融合扩大消费承载力。将灯会、巡游、光影秀等内容与市集动线、休憩区、亲子互动区有机组织，提升体验舒适度与停留时长；同时优化摊位结构，兼顾生鲜即食、礼盒伴手、文创纪念等多层次需求。四是以多主体协同增强供给活力。鼓励镇街、企业、高校、文创团队共同参与，形成“农产品+非遗+创意+科技”的组合供给，为地方特色注入更强的传播力和产品迭代能力。 前景：随着城市近郊游、周末游和节日游持续升温，“文旅引流+市集消费+品牌传播”的模式有望成为拓展内需、促进城乡要素流动的重要抓手。成都东部新区依托世博园平台与产业基础，若能进一步在品牌运营、供应链保障、产品创新与消费服务上形成闭环，将有望把节日流量沉淀为长期客源，把阶段性市集升级为区域特色消费IP，进而带动农文旅融合发展与乡村产业提质增效。据悉，首届“村糖会”(年货专场)将持续至2月12日，园区内灯海展陈、主题巡游与沉浸式光影体验等活动将轮番开展，为市民游客提供多元节日场景。
"村糖会"的举办展现了年货消费向体验化、品牌化转型的趋势。通过融合产品销售与文化体验，东部新区不仅拓宽了农产品销路，也为乡村产业升级提供了新思路。这种创新实践表明，区域经济发展需要深度挖掘消费场景与文化价值。随着类似活动的推进，东部新区将继续激发乡村经济活力，助力农业高质量发展。