如果你正在超市选购食品，可能会发现标签上的文字游戏藏在名字里。食品名称分为规范名、创意名和噱头名三种。这三种名称分别代表不同的信息，帮助你识别产品的本质。 首先，规范名称是真实属性的体现。国际标准CAC CODEX STAN 1-1985还有中国国家标准GB 7718-2011明确规定，规范名必须在标签最显眼的位置标示，让消费者能一眼看清食品的真实属性。这些名称往往是官方给定的标准名字，企业必须照单全收。例如“榛仁牛奶巧克力”，这种名字让你立刻联想到坚果、牛奶和可可的组合以及绵密口感。而“克力架”或“皇上皇”这类缺乏真实属性的名字，无法让人迅速猜出底细。 接着，商品名称可以允许创意发挥，但必须与规范名同时出现。创意名称可以采用多种方法来吸引眼球，比如新创词汇、奇特描述、音译词语等。但要注意的是，商品名称必须与反映真实属性的专用名称同框出现。如果创意名称容易误导消费者，则需要在邻近位置用相同字号和颜色标注真实属性名。 最后是商业炒作名称，这些往往披着“高大上”的外衣进行欺诈。这些名称通常与产品本质毫无关联，制造信息差来抬高身价。例如“太空食品”、“御膳贡品”等词汇就属于商业炒作名称。GB 7718-2011明确禁止使用这类词汇进行误导。 消费者可以通过三秒辨名法来识别这些陷阱。首先找到标签上最长最显眼的那行字，通常就是规范名；然后试着在3秒内脑补出原料和口感；如果出现奇怪且高端的字眼，就要翻过包装仔细阅读小字中的真实属性名进行对比。坚持这三个步骤，你就能够提前拆招避免90%的营销陷阱。