曾被寄予厚望的苹果Vision Pro正面临市场困境。
英国《金融时报》日前报道称，苹果正在收缩这款高端头显产品的产量与推广力度，这一举措充分说明该产品未能如预期那样获得消费者青睐。
产量大幅下滑的现状已成定局。
根据国际数据公司IDC的最新数据，负责代工生产的立讯精密已于去年初停止Vision Pro的生产线运营。
从销售成绩看，该设备在2024年上市后的累计出货量仅为39万台，这个数字对于苹果这样的科技巨头而言显然难以令人满意。
IDC的预测更为悲观，估计在2025年年底的销售旺季，Vision Pro的新增出货量仅为4.5万台，与苹果iPhone、iPad和MacBook等主力产品每季度数百万台的销量形成鲜明对比。
营销投入的大幅下滑进一步印证了苹果的态度转变。
根据Sensor Tower的数据统计，苹果在美国、英国等主要市场的Vision Pro线上广告投放支出已被削减超过95%，几乎全面撤回了相关推广活动。
与此同时，苹果仅在13个国家直接销售Vision Pro，并未计划在2025年进一步扩大销售覆盖范围。
这些举措表明，苹果已经调低了对该产品作为"iPhone之外新增长引擎"的期待。
产品未能获得市场认可的原因是多方面的。
摩根士丹利分析师埃里克·伍德林指出，定价过高、佩戴形态受限以及VisionOS原生应用不足，是产品难以普及的关键因素。
具体来看，Vision Pro的高昂售价将大多数消费者挡在门外，设备本身的重量和续航能力也不尽如人意，长时间佩戴会带来明显的不适感。
这些硬件层面的缺陷直接影响了用户的实际使用体验，降低了产品的吸引力。
应用生态的匮乏构成了更深层的困境。
苹果官方表示，目前Vision Pro专用应用约3000款，远少于iPhone在2008年App Store推出首年涌现的应用规模。
这种应用数量的严重不足直接限制了用户的使用场景和价值体验。
分析人士指出，Vision Pro面临典型的应用生态困境：应用数量不足难以吸引用户增长，而用户规模有限又难以激励开发者加大投入，形成恶性循环。
苹果已采取多项举措试图扭转局面。
去年10月，苹果推出了搭载M5芯片的改款Vision Pro，通过性能提升、续航优化和新头带设计来改善使用体验。
同时，苹果还计划推出更便宜的低配版本，以降低消费者的购买门槛。
然而，这些产品层面的改进能否有效扭转市场颓势仍需观察。
更为严峻的是，虚拟现实设备市场整体表现不佳。
根据Counterpoint Research的数据，该市场同比萎缩14%，行业整体增长陷入停滞。
值得注意的是，Meta同样在过去一年明显削减了营销投入。
目前，约八成的市场份额被Meta Quest系列掌握，其产品在售价和技术水平上均处于较低位置，却获得了更广泛的市场接受度。
这一对比充分说明，消费者更倾向于选择价格亲民、易于使用的产品，而非高端但体验欠佳的选择。
值得一提的是，Vision Pro虽然在消费级市场遇冷，但在特定的企业级应用场景中仍有所作为。
根据Appfigures的数据，Vision Pro已在飞行训练和医疗手术等行业应用中找到了一定的用武之地。
这表明，该产品可能需要重新定位其目标市场，从面向大众消费者转向专业和企业应用领域，以发掘更具现实的商业价值。
新终端的普及往往不是一条直线，而是在热度与冷静之间不断校准。
对企业而言，收缩并不必然意味着放弃，更可能是对节奏、成本与方向的再评估。
头显产品能否走出“小众高端”的圈层，最终仍取决于能否用更低门槛的硬件与更具黏性的应用，回答一个最朴素的问题：它究竟解决了用户什么痛点、创造了哪些新增价值。