近年来——我国汽车市场竞争持续加剧——个别企业为争夺份额采取低价倾销、隐性收费等违规做法，侵害消费者权益，也扰乱市场秩序；据消协统计，2022年汽车消费投诉中，价格不透明、承诺不兑现等问题占比超过三成，已成为行业突出矛盾。此次发布的《指南》聚焦四个核心问题：一是要求车企成本与市场基础上合理定价，禁止以低于成本价排挤竞争对手；二是要求销售终端明示车辆核心配置及选装件价格，防止“低配高价”等误导；三是规范“付费解锁”功能，需清晰标注免费试用期限及试用后费用；四是加强线上线下一体监管，网络销售须完整披露配送、支付等附加成本。分析人士指出，新规出台主要基于三上考虑：政策层面，是对《反不正当竞争法》《价格法》的继续细化与落地；行业层面，2023年新能源汽车价格战推动行业利润率降至3.1%，需要引导竞争回到产品与服务价值；消费层面，汽车加速向智能化产品转型，功能订阅涉及的纠纷年均增长45%，亟需明确规则加以约束。
规范价格行为，既关乎消费者合法权益，也关系到公平竞争和产业健康发展；汽车产业链长、带动效应强，在竞争激烈、价格波动频繁的阶段，更需要以清晰规则稳定预期，以透明机制建立信任。随着合规要求逐步落地，市场将更加注重公开、公平与可持续，消费者也将获得更清晰、可比较、可核验的交易体验，行业高质量发展的基础将深入夯实。