这年头，大家伙儿不光爱买便宜货，更讲究个“心价比”，也就是心理上觉得值不值。从年轻人网上喊“爱自己”，到用白噪声放松神经，再为喜欢的手办排几个小时的队，“悦己”成了新的风向标。在那些体验坊里，消费者可以闻着香味画画，或者亲手做个手工艺品，这能让心里的烦闷顺着鼻尖和手指溜走。香氛工坊的陈盼说，不少顾客闻完香就像做了一场美梦，情绪彻底放松了下来。艾媒咨询的数据也挺有意思，近一半的人迷上了沉浸式体验和潮玩盲盒，还有近四成的人想通过花钱把压力给消解掉。不管是线下的AI陪伴玩偶，还是线上的虚拟树洞，各种能让人爽到的东西层出不穷。 北京大学心理与认知科学学院的王垒教授分析说，随着经济发展得越来越好，单纯为了吃饱穿暖或者为了功能而花钱的事肯定会越来越少。就像玩拼豆这种小游戏，能让人注意力高度集中，做出来个小物件那种成就感多棒啊！这正是人们高层次的心理需求。现在有了AI加持，大家想怎么开心就怎么开心，这种新玩法自然就火了起来。 国产网游和微短剧最近是真的在海外圈粉。它们带着独特的“中国味道”和“中国节奏”，给了海外玩家一种全新的“中式情绪价值”。你看那部《黑神话：悟空》，凭着高品质已经走出了国门。中国游戏正是靠着情感上的深连接，才真正走进了外国玩家的心里。中央民族大学广告与传媒经济系的徐智老师提到过，以前咱们做的这些文化内容产品在海外很受讨论。游戏对玩家来说既有熟悉的第一人称体验感，又有陌生的中华神话故事内核，这种认知上的落差反而让人更想去探索其中的新奇情感。 与此同时，中国微短剧也在海外掀起了一场“情绪风暴”。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年1月到8月这几个月里，海外市场总共赚了15.25亿美元，比去年同期猛增了194.9%。微短剧出海简直是精准击中了老外的情绪点。最近几部出海短剧就在浙江衢州的基地拍好了。东阳市某影视公司的总导演于洋说，现在的观众对剧的质量要求特别高。那种爽感、那种情绪的碰撞特别对国外人的胃口，他们愿意为了这种感觉花钱。 当外国人愿意为游戏里的“中式场景”充值时，当短剧中的“中国元素”火得一塌糊涂时，一场始于线上的文化好奇心就蔓延到了现实的消费场景里。“情绪消费”正在从虚拟世界渗透到现实生活中。徐智老师举了个例子说：“我去线下买了不少文化周边产品，好像找到了填补情感缺口的办法。”甚至有人在这种体验之后直接去了中国旅游。去年“中国旅游”这个关键词都上热搜了呢。 这股风潮背后其实是人们对生活品质更高的追求。王垒老师觉得物质消费的占比肯定会越来越小。而像拼豆这种游戏带来的专注感和成就感正是高层次的心理需求。现在有了AI技术支持，这种快乐来得更快也更个性化了。 国产网游和微短剧打造的“中式情绪价值”让很多人为心动买单。这不仅是一场线上的狂欢也是一种生活态度的转变。中国游戏正通过情感层面的深度连接直抵海外玩家内心。《黑神话：悟空》就是个例子。 今年1月到8月海外微短剧市场总收入达到了15.25亿美元同比增长了194.9%。这种现象说明微短剧正成为精准击中海外观众情绪的“文化定制”。浙江衢州的短剧制作基地里不少作品已经顺利杀青了。 于洋导演提到现在的观众对制作要求很高但短剧的快感和爽感比较符合国外人的口味。他们也愿意为这种情绪去买单还挺喜欢玄幻剧和古装剧的所以他也在琢磨能不能搞点这样的题材把中外演员融合到一起去尝试一下。 当外国人为游戏里的“中式场景”充值时当短剧中的“中国元素”引发搜索热潮时一场始于线上的文化好奇心正延伸至现实消费场景中。“情绪消费”正从虚拟世界向现实空间溢出催生了新的业态和场景。 徐智老师说这种线下体验和线上互动结合的方式很有意思大家在购买文化周边产品时找到了填补情感缺口的方法也能进一步反哺到虚拟体验过程中去。“中国旅游”这个关键词也说明不少玩家确实通过热门讨论从中国历史文化走到了旅游体验中去发掘更多吸引人之处。