想做增长出海，这几个关键数据你得记牢：30%、AppsFlyer、CTV、LTV、Maticoo、Mobile、Nexxen、OTT、Papaya、ROAS、Smadex、Statista。这篇由 Smadex 联手 AppsFlyer、Nexxen 和 zMaticoo 打造的 CTV 广告指南，就专门教你怎么用好这个渠道。 指南里讲得很清楚，现在的 CTV（联网电视广告）可不只是把传统电视搬到了网上，它其实是一个能兼顾品牌曝光和转化效果的核心出海手段。Statista 预测到了 2025 年，全球用 CTV 的人能有 17.2 亿。就在今年 8 月到明年 1 月，这波 CTV 带来的移动应用安装量几乎翻了一倍，已经成了做效果营销的一把好手。 CTV 到底指的啥？其实就是那些能连上网看流媒体的设备，像智能电视、各种流媒体平台、游戏主机都算。它跟 OTT（Over-The-Top）、有线电视可不一样：OTT 是怎么传送内容的方式，而 CTV 是个具体的播放设备。比起有线电视，CTV 最大的好处就是能精准找到目标用户、效果也能看得见、创意还能随时变，能管到从让你知道这个品牌到最终下单的整个过程，还能跟手机那边配合起来，帮你把用户从电视屏幕带到手机屏幕上。 CTV 的优势主要有三块：第一是覆盖广还愿意看，大家平均一天看它一小时，那种沉浸式的体验让大家更容易接受广告；第二是能看效果驱动的东西，它能根据用户的数据把人分成好几类，然后盯着曝光量、看了多少、转了没这些指标去算账；第三是营销链条全打通了，不管是让大家知道品牌还是拉新或者召回老用户，它都能干。 关于怎么归因，主要有两种法子：概率归因和多触点归因，这能帮你把 CTV 里看的广告跟手机上点的下载给连上，算清楚 ROAS 和 LTV 这些关键指标。 怎么投对人是关键。定向的方式有六种：按行为或者人口统计分的、确定性或者概率性的、看上下文或者地理位置的。每种都有自己的长处和短处，得看你要啥样的结果。zMaticoo 还提了个 4T 场景模型，就是在你早上起床、上班赶路、在家待着、晚上睡觉这四个高频时段做场景化的广告，让内容更适合屏幕，也能把跨屏转化做好。 做创意素材的时候要注意适配大屏的特点。以前那种电视上的素材稍微改改还能用，手机上的就得重新做。核心技巧就是搞点双屏互动、直接说让你干啥、加个二维码或者应用图标、分辨率用 1920x1080 的高清、把开头和结尾那关键的 5 秒拍好了。而且素材得经常换，大概两周一次就行，再加上 A/B 测试去优化。正式投之前最好先做个预测试看看效果。 Papaya 游戏的例子就很好地证明了这一点。他们和 Smadex 合作搞了个“Mobile UA+CTV”的分阶段投放策略，结果安装量涨了很多，预算每个月也涨了 30%，还把这套打法扩展到了好几个游戏里，成功找到了新的增长路子。 除了这些平台上的合作之外，Smadex、Nexxen、AppsFlyer 和 zMaticoo 这四个平台也会给你提供专业的支持。无论是程序化投放还是看数据、算效果、做全渠道的营销，它们都能帮你解决问题，让你的 CTV 广告投得更大也更有效。 最后提醒一句：我们尊重知识产权和隐私数据的权利。我们只是把内容收集整理了一下分享出来的；报告的版权是属于原作者的；所有的内容都是从公开合法的渠道找来的。如果你觉得哪里侵权了或者内容有问题，请随时联系我们删除或者联系原发布机构。