最近，央广网在湖北武汉搞了个大活动，叫2026地标产品精品传播计划发布会。这会主要就是聊聊新时代地标产品怎么建牌子、咋传播，想让大家看看全国各地是咋靠着自己的特色资源把产业做得更好、把农村建设得更美。 会上有个亮点，黑龙江绥化市的“绥化五谷杂粮”地理标志产品，凭着底子厚、牌子打得响、大家都认识，得了“地标中国”精品传播案例的称号。这荣誉不光是夸绥化市一直在搞绿色有机农业、把地方牌子给养大了，更是他们把“寒地黑土”这块金字招牌在全国展示了一把。 绥化就在世界三大黑土带之一的松嫩平原肚子里头，是产好玉米、好奶牛、还有非转基因大豆的地方，大家都叫它“中国寒地黑土特色物产之乡”。这片黑土地每年能给全国贡献241亿斤粮食呢。更厉害的是绥化一直坚持走生态优先的路，现在已经有1200万亩绿色有机基地了，认证下来的绿色有机农产品和地理标志农产品加起来有759个。 其中有个叫“绥化鲜食玉米”的牌子做得特别大，种了上百万亩地，一年能收40亿穗棒子，在黑龙江差不多占了半壁江山，全国市场里也有不少人买它。算下来，“寒地黑土”这个公共牌子值超过了1000亿元，成了绥化农业现代化发展的宝贝无形资产。 要想把牌子打出去，就得使劲吆喝。从2017年开始，绥化搞了个叫“五谷杂粮下江南”的大活动。这个活动打破了以前卖货只能在当地转的老规矩，采取到处撒网又重点收网的方式。他们带着好东西南下找市场卖东西，还把南方的订单往家里引。 到了2025年12月底，“五谷杂粮下江南”活动一共去了全国超过200个地级以上城市。他们不光在城里开了730家各种线下店（像旗舰店、体验店这些），还建了110个中转仓库枢纽和9600多个商超网点。靠着这套网络体系，签的合同和卖的钱加起来已经有600亿元了。 现在这活动越来越讲究花样，像“我在绥化有亩黑土地”这样的子活动也越来越多。他们摸索出了一条线上直播带货再加上线下进社区、学校体验的新路子。从各个部门配合到市里县里一块联动，再到把销售平台铺开、把市场末梢覆盖到、把传统农业和别的产业融到一起，绥化从五个方面使劲用力。 这套组合拳把“绥化五谷杂粮”的信息和价值送到了超过100个城市里，帮这些好东西走出了原本的地盘儿，走到了更大的市场上，大家都很喜欢吃。媒体也一直盯着报道这件事，“寒地黑土”那种健康、安全、好吃的形象已经深入人心了。 以前藏在黑土地里的宝贝现在变成了响当当的招牌名字传遍了江南大地和全国的大江南北。“五谷杂粮下江南”能成功入选“地标中国”案例绝不是偶然的事儿。 这是因为绥化拿着稀少的黑土资源不撒手，死磕绿色化、优质化、品牌化这条路子的结果；也是因为政府、企业还有农户拧成一股绳守护土地、用创新打开市场空间的体现。 地理标志产品就是一方水土的灵气和一方农民汗水的结晶。绥化告诉我们，把特色资源价值挖出来加上系统的品牌战略和创新的传播方式就能把生态变成钱袋子里的东西。 这不仅是绥化农业发展的一个高光时刻也是给其他地方特色农业搞高质量发展提供了一个好的例子。