就在农历马年春节马上要到的时候，全国好几个地方的吾悦广场，“把”原本热热闹闹的节日布置推到了风口浪尖。有网友觉得南京鼓楼吾悦广场在地上贴的“您踏马来了”很有意思，能让人想到马踏祥云；可是更多人觉得这种说法听起来不太好，容易让人想到不好听的话，特别是在大家都在逛街的时候，这样容易引起误会。这种情况不光出现在南京，江苏的兴化、张家港也有吾悦广场用了类似的“2026我踏马来了”这样的标语，把这些话挂在商场大屏幕或者电梯边上到处都是。记者调查了一下发现，南京和兴化那边的商场收到反馈后已经把这些东西撤了；可直到记者写这篇稿子的时候，张家港那边的工作人员还说没接到撤换通知，画面还在放着呢。这事儿看着是个小文案争议，实际上反映出了做生意的人心里的大问题。在这个到处抢注意力的时代，商家为了让人记住自己，总是想搞点新花样、记点儿深的东西；可春节毕竟是咱们最重要的节日，光好玩不行，还得让人觉得庄重、美好才行。有专家说公共场所的话必须遵守法律规定，不能有乱七八糟的内容。哪怕这些话还没到违法那一步，但对孩子的影响也得重视。好几个家长反映说孩子看到这种标语就问个不停，家长只能临时编个理由解释，这说明咱们公共场所的语言环境还得好好建一建。 从企业的角度看这次事件主要有三个问题：第一个是文化敏感性不够，没考虑到汉语的意思和大家能不能接受；第二个是风险评估没跟上，没想到会惹这么大麻烦；第三个是标准不统一，同一个牌子在不同地方处理得不一样。 年味营销其实就是商家和文化的对话。好的宣传应该像春风化雨一样既暖人又有文化味。这次的“谐音梗”事件就像一面镜子，照出了创意和责任之间的关系——真正聪明的生意人不是光追热点的人，而是懂得在创新和底线之间找平衡的人；他们得敬畏传统文化；得用经得起推敲的好创意做出既有时代感又有格调的节日气氛。这既是企业的责任也是建设健康社会环境的需要。