浙江正在探索传统文化“活态传承”的新路子，这次活动把深邃的戏曲艺术变成了能摸得着、能看见、能买的现代生活产品，还成功把文化和市场连在一起。在浙江省人民大会堂外面的广场上，有一个特别的文化市集。这个市集的名字叫“浙里有戏·梨园新市”，里面有好多跟戏曲相关的东西。其中有一家叫“南宫秀”的展位，他们用传统的盘金绣工艺做了个五色小马，特别精致。因为这个小马寓意着“马上有钱”，所以大家都很喜欢买。这个品牌的人说，正是把那些快要失传的刺绣手艺用在日常的东西上，这些老手艺才有了新的生命力。 来自绍兴的“越是浙里”品牌也把绍剧《龙虎斗》里武将穿的大靠缩小做成了DIY的织锦迷你包。他们团队还去剧团巡演现场找灵感，用了绍兴织造这种国家级非遗手艺做出来的产品，在大赛上得了奖。这不仅是个产品成功的例子，也是非遗技艺和戏曲IP结合创新的好例子。 还有吃的方面也有创新。余杭的“桑甜”茶果品牌这次专门做了“菓然有戏”系列茶点。这个点子是从越剧《陆羽问茶》来的。胡剑菠说这个茶点健康好吃，还能让人联想到戏曲文化。这样的小零食很方便带，也拉近了年轻人和戏曲文化的距离。 这次市集这么火不是偶然的。大家现在不光是看个符号那么简单了，更想要一种更深层的认同和感觉。戏曲文创能火起来主要是因为抓住了两点：一是把戏服、脸谱、角色这些东西提炼成符号；二是把这些符号跟现代设计、实用功能还有科技手段结合起来。 这次活动是浙江“跟着戏曲游浙江”百城市集系列活动的第一站。计划从2026年新春开始，“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇会联动全省18个剧种进行汇演巡演，超过200场精彩剧目展演要深入全省90个县（市、区）。 跟这个活动一起的还有个设计大赛叫“浙戏创物”。这个大赛让大家都来设计戏曲文创产品，目的是把好的创意、设计还有市场检验结合起来。通过文旅融合和文创产业的发展，传统戏曲正在焕发新的活力。 这个过程不仅仅是让戏曲活在舞台上，更要融入生活和市场里。通过这次活动给了我们很多启示：传统文化在当代需要创新才能焕发光彩。