大家好，我是你们的情绪经济学分析师，把今天关于情绪消费的报告和大家聊聊。艾媒咨询在2025年的调研显示，咱老百姓心里的烦恼真不少。虽然城镇居民里有73.6%的人心理还算健康，但还是有整整26.4%的人处在亚健康或者有心理问题。尤其是城市里的年轻人，40%都存在焦虑情绪，再加上人口老龄化和老人空巢率不断上升，这就逼着大家得买些能让自己心里舒服的东西。数据说有超过一半的消费者经常感到压力，54.14%的人认为买点东西能缓解这种坏情绪。压力大、焦虑成了人们花钱的主因，情绪消费现在成了大家发泄情绪、满足情感需求的重要途径。 这次的情绪经济有个特别突出的细分赛道叫谷子经济，这市场规模增长得非常快，从2017年一直涨到2029年，预计那时候能达到3089亿元。2025年的调研显示，买谷子的人里头67.41%都是女生。80%以上的人都去逛过谷子店，53.58%的消费者喜欢动漫漫画已经超过了5年。更有意思的是，98.77%的人愿意为了自己爱看的番剧掏钱买周边。大家买周边主要是图个情怀和收藏，或者是想缓解压力、让自己更开心。 买谷子的时候大家通常会去线下店或者B站会员购、淘宝这些平台，一次消费大概花在51到500块钱之间。亚克力立牌和吧唧徽章是最受欢迎的东西。不过这市场也不是十全十美。超过一半的消费者觉得二次元产品没满足他们的需求，供应链上质量参差不齐、正版授权乱、假货多。大家对谷子店的满意度也不高，48.15%的人都表示不满意。所以丰富品类、合理定价还有打击盗版就成了改进的主要方向。 整体来看，大家花钱买快乐主要是为了让自己高兴（悦己型），54.57%的人都是这么想的。68.71%的人花钱买东西是有计划的（计划型），一个月买个一两次，单次金额在51到1000元之间。电商平台和品牌专卖店是大家最常去的地方，看短视频种草和看KOL测评是主要的信息来源。大家现在更喜欢那种沉浸式的体验、潮玩盲盒还有解压的东西。原创设计的潮玩手办最受欢迎。 宠物经济和虚拟陪伴也很火，76.27%的消费者喜欢虚拟偶像或者主播那样的虚拟陪伴。还有花大钱养宠物的人占了44.7%。智能数字化的疗愈方式和玄学好运活动也成了大家解压的新选择。 虽然需求很旺盛，但是这个行业还是有不少短板。62.14%的消费者觉得产品定价太高了。同质化严重、长期价值不足、质量不稳定也是大问题。不过大家对未来还是挺看好的。61.48%的人觉得二次元市场还有很大潜力。 大家期待产品能更实用、更好玩，还希望能结合AI、VR这些新技术。谷子店的IP授权合作和跨界联名被认为是最赚钱的模式之一，服装、文具、文旅这些行业也成了跨界的热门选择。 最后提醒一下大家：本报告尊重知识产权和数据隐私。所有内容来自公开合法渠道获取，如果有侵权问题请联系我们删除。如果对报告内容有疑问可以联系原撰写机构进行核实。