岁末年初，上海虹口这块老地方，百年的石库门建筑群今潮8弄里头，来了场热闹的文化大聚会。得物App把大伙儿聚到这儿，搞了个“潮聚虹口 马上开运”的新春活动，把传统文化的老底子给翻出来，让它跟现代时髦碰个头。你看，那个懂书法的朱敬一老师就在现场忙活，“福财运爱”、“马上全有”这几个大字写得是又大又有劲，金色的墨汁在红纸上游走，看着特别带感。 活动现场最抢眼的，莫过于那座三米高的“极光蓝祈福开运马”。设计师也挺有想法，把传统的生肖马和那种赛博朋克的感觉搅和在一块儿，金属架子配上发光的特效，一下子就把大家对祈福的老印象给打破了。大家伙儿系上祈福的丝带、摇响开运的铃铛，这行为听着挺老派，但因为设计新潮，也变得好玩了不少。 活动里头还特意弄了四大互动区。比如“马上许愿”的数字墙，大家扫个码就能生成自己的电子祈福签；“马上有钱”的抓钱机把抓周仪式变成了好玩的机械游戏；“马上有TA”这块地方更是用上了增强现实技术，让参与者能在真假难辨的环境里体会一下传统的姻缘文化。这些设计不仅好玩，还让传统跟现代连在了一块儿。 从传播的角度看，这种活动有三个特点：第一是把年俗元素拼成了一个个能逛能玩的沉浸式场景；第二是把年轻人喜欢的打卡、集章机制套进去，让大家不知不觉就掏了腰包；第三是把虹口这块老城区的故事讲得更时髦了。 有专家说，这种“传统再造”其实反映了三个大趋势：一是现在年轻人越来越不爱看了，更爱动手体验；二是企业不光卖货了，还想跟大家一起做点有文化的事；三是城市在翻新的时候，得靠这些内容来提升自己的软实力。 当金色的墨汁在红纸上跑起来，当机械装置跟古老的仪式撞上了，咱们能看到传统文化在这个时代有多鲜活。这种把老东西和新玩意捏合在一起的玩法，不光给节日添了点活力，也给大家指了条路子——怎么让老祖宗留下来的东西跟着城市一块儿活下去。 在大家越来越自信的现在，“活”在当下、“潮”在未来这事儿可太重要了。期待以后能看到更多本土的、面向现代的新玩法，让千年的文脉在时代的浪花里一直蹦跶。