随着数字经济加速发展，直播电商已成为食品销售的重要渠道；据统计，2025年我国食品类直播交易规模突破1.2万亿元，同比增长45%。但快速扩张的同时，虚假宣传、假冒伪劣、过期食品等问题也更为突出。市场监管总局调研显示，某知名直播平台近三个月食品投诉量同比上升78%，其中夸大功效占62%，过期食品占19%。这反映出网络食品销售仍存在监管薄弱环节，亟需通过制度补齐短板。 深层分析表明，问题主要来自三上：一是现有法规对新型销售模式覆盖不足，《电子商务法》与《食品安全法》具体衔接上仍有空白；二是平台审核机制不完善，部分经营者借助技术手段规避监管；三是消费者，尤其是老年群体，辨别能力相对不足，容易被营销话术误导。浙江省市场监管局副局长姚画在发布会上指出：“部分主播将普通食品包装成‘特效保健品’，利用话术诱导消费者场外交易，形成监管闭环外的灰色地带。” 针对上述问题，市场监管总局用一年半时间组织起草新规。制定过程中，先后赴北京、杭州等8个电商产业集聚区调研，召开21场座谈会，收集企业建议386条。2025年8月公开征求意见期间，共收到社会各界反馈1247条，其中92%支持深入加强监管。最终出台的《规定》提出33条措施，重点体现六上创新：首次明确“直播间运营者”的法律地位；要求平台建立动态风险清单；实行食品安全管理员制度；建立智能监测与处置机制；完善违法违规惩戒标准；推行消费维权快速通道。 食品协调司副司长母兰表示：“新规不是为了限制发展，而是用清晰规则促进行业良性竞争。”数据显示，规范经营的直播电商企业退货率较传统电商低3个百分点，复购率高15%。业内专家预计，新规实施后，食品直播行业将出现结构性调整，合规运营企业的市场份额有望提升20%以上。快手、抖音等平台已提前开展自查，累计下架问题商品12万件，清退违规商家4500余家。 展望未来，随着新规落地，我国将逐步形成“平台自治+政府监管+社会监督”的综合治理体系。中国人民大学法治研究所所长指出：“这不仅是监管制度的完善，也是数字经济治理能力的提升，为全球网络食品监管提供了中国经验。”下一步，市场监管总局将组织专项执法行动，重点整治保健食品虚假宣传等突出问题，推动新规落到实处。
食品安全关系千家万户。直播电商在带来便利的同时，也必须在规则框架内运行。市场监管总局发布的新规通过厘清责任、完善机制，为直播电商领域划定边界、明确要求，有助于提升治理效能。随着新规施行，直播间秩序有望更规范，消费者购买更放心、食用更安心。这既是对消费者权益的保障，也将为行业长期健康发展提供支撑。