扬州爱奇艺乐园于2月8日正式开园，标志着这座千年古城在文化旅游产业升级中迈出了关键一步。作为爱奇艺首个线下主题乐园项目，该园区位于京杭大运河畔，建筑面积约1.2万平方米，总投资额约1亿元，由扬州城控集团与爱奇艺联合开发运营。 从项目构成看，乐园整合了七大核心体验版块，包括全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡等。其中，《唐朝诡事录》全感剧场通过VR技术与实景空间相结合，让游客沉浸式体验唐朝长安风情；《狂飙》影视打卡区则将热播剧集场景还原，游客可与剧中人物互动。此外，《飞越大运河》项目将扬州本地文化元素融入其中，提供高空俯瞰大运河沿途风景的沉浸体验。这种内容与地域文化的结合，说明了乐园的差异化定位。 从商业模式看，扬州城控集团负责场地提供、工程建设及固定资产投资，爱奇艺提供技术、内容并负责运营，双方共享门票、餐饮、衍生品等收入。常规日单人票价198元，高峰日258元。这个合作模式既运用了国企的资源优势和平台企业的内容优势，也形成了风险共担、收益共享的良性机制。 扬州之所以成为爱奇艺乐园的首选落地城市，有其深层的战略考量。从客源基础看，扬州年游客量达上亿级别，游客过夜率较高，有利于消费转化。地处长三角的地理位置使其能覆盖南京、上海等千万级人口城市，客源基础稳固。从运营条件看，扬州旅游季节性相对均衡，避免了旺季客流过度集中导致的运营压力。从物业条件看，乐园所在的"运河十里"项目示范段已具备现成物业可供改造，能有效控制投资周期与成本。爱奇艺高级副总裁张航表示，选址时综合考量了游客基数、过夜率、建筑空间、所处地段等多项条件，扬州项目均符合要求。 从文旅产业结构优化的角度看，爱奇艺乐园的落地很重要。扬州作为历史文化旅游城市，以瘦西湖等名胜古迹观赏为主，传统文旅产品节奏较慢，客群年龄偏大。中国主题公园研究院院长林焕杰指出，引入爱奇艺乐园补强了扬州的文旅结构，带来了全新的年轻化、内容化和夜间化体验，能有效吸引18至35岁的年轻客群，并延长游客停留时间，促进夜间消费。这种补充不仅丰富了扬州的文旅产品矩阵，也为城市经济发展提供了新的增长动力。 扬州市委、市政府对这项目的重视程度不言而喻。去年3月，扬州举行"运河十里"项目示范段开园暨爱奇艺乐园全球首发项目启动仪式，市委书记、市长等主要领导悉数出席。这反映出扬州将文化旅游作为城市永久性基本产业的战略定位。数据显示，2025年1至9月，扬州纳入江苏省平台监测的文旅场所接待游客同比增长13.8%，游客消费同比增幅13.2%，均位居全省第一，充分说明文旅产业已成为推动城市经济发展的重要引擎。 从更广阔的视野看，爱奇艺乐园的开园还具有示范意义。林焕杰认为，拥有一座独特的主题公园，能将扬州置入现代文化内容的版图中，使其从历史文化名城升级为"古今交汇"的内容体验城市，这也会对后续引入新消费业态和新品牌形成示范效应。同时，爱奇艺在开封和北京的乐园也正在建设中，预计年内开业，这表明IP主题乐园正成为文化产业与旅游产业融合的新趋势。
当数字技术遇见千年运河，扬州正在书写文旅融合发展的新篇章。这座曾以"腰缠十万贯，骑鹤上扬州"闻名的古城，如今通过创新业态重塑旅游竞争力；这个探索不仅关乎单一项目的成败，更折射出传统文化城市在新时代的转型升级之路。如何平衡商业开发与文化传承，将成为观察中国文旅产业高质量发展的一个重要窗口。